现场俱乐部的2020

ONSITECLUB（现场俱乐部）在经历了六年来的不同平台体验后，在2018年7月制作了ONSITECLUB.com，没有推广，从朋友圈传播开始，到2020年11月25日PV已经超过了700万。感谢各位恩客的点击和敲打。

ONSITECLUB.com一直以来就希望将更好的项目展示给体验营销行业的从业者及营销行业从业者。Best Of The Years 是对代理商最好的礼赏和祝福。奖项所涉及的行业，将包含汽车制造业、IT及互联网行业以及时尚及奢侈品行业；奖项所涉及的业务类型，将包含发布会、巡展/试驾以及快闪店等业务类型。

ONSITECLUB.com的后台数据，比如阅读量、点赞量以及转发量，都将会成为 Best Of The Years 的重要数据和引用指标。

ONSITECLUB.com Best Of The Years 将会从2020年12月31日-2021年02月02日期间统计ONSITECLUB.com的后台数据，包含但不限于阅读量、点赞量以及转发量数据等。

先来说说Leather的 Best Of The Years 

2020年，很多项目过去了，就过去了，希望对大家都有帮助。

（以下所有奖项的展示顺序为项目日期）

Best Of The Years 汽车类发布会

大众汽车品牌线上发布会（日内瓦车展）

2020年03月03日

线上

Leather推荐语：

作为线上发布会的2020早期作品，从录制空间到镜头设计，都是教科书式的。日内瓦车展的突然取消，给大众品牌一个“措手不及”，且2020年3月份虚拟技术并没有能渗透进入“发布会流程”与发布会形式。

延伸阅读：

https://www.onsiteclub.com/case/VW-Shaping-Mobility-for-Generations-to-Come-2020-3-3

上汽通用凯迪拉克CT4线上发布会

2020年04月08日

线上

Leather推荐语：

君为在2020年的第一场汽车发布会以及第一场线上发布会作品；用“一镜到底”的形式通过明星嘉宾的互动和体验，诠释产品的不同特征；不枯燥的内容形式，和年轻化的呈现状态，都是让潜在消费者看完发布会的“动力”，然而这是对代理商的发布会策略和发布会形式的考验。

延伸阅读：

https://www.onsiteclub.com/case/Cadillac-CT4-LAUNCH-EVENT-2020-4-8

雪佛兰开拓者BLAZER线上发布会

2020年04月16日

线上

Leather推荐语：

可能是第一个为抖音直播定制的发布会。不是录播，和品牌方的访谈和对话都是LIVE直播。满足竖屏的方式，在几个月后罗永浩直播视频中，或许才有人看明白如何使用“竖屏影像”。

延伸阅读：

https://www.onsiteclub.com/case/Chevrolet-Blazer-ONLINE-Launch-Event-2020-4-16

领克05号计划极能首映

2020年05月05日

线上

Leather推荐语：

用拍电影的记录方式来制作汽车产品的发布会。是创新，也是探索。制作时间和制作效果，以及呈现出的视频中的小细节，都是这个视频成为我推荐的理由。

延伸阅读：

https://www.onsiteclub.com/case/LYNKCO-05-Plan-Premiere-2020-5-5

梅赛德斯-奔驰 NGCC头号领地发布会

2020年07月23日

成都

Leather推荐语：

2020年成都车展前唯一的品牌发布会，梅赛德斯-奔驰以“头号领地”开创了全新的营销平台，并呈现出首次体验现场信息。不管是发布会空间布置、还是发布会内容设计，甚至嘉宾邀请都具有代表性，希望各位能去品牌方领导的发言稿，你们能更为此项目点赞。

延伸阅读：

https://www.onsiteclub.com/case/Mercedes-Benz-NGCC-Family-Night-2020-7-23

梅赛德斯-奔驰G350 中国上市盛典

2020年09月12日

敦煌

Leather推荐语：

又一年硬核产品的上市，又一年敦煌。车动环节，实车、屏幕与画面内容的融合互动，看上去不难，极为舒适的展示才更难。ACTIVATION出品的，这是ACTIVATION第几次做“天地即征途”的活动了呀？

延伸阅读：

https://www.onsiteclub.com/case/Mercedes-Benz-G350-CHINA-LAUNCH-2020-9-6

https://www.onsiteclub.com/case/Mercedes-Benz-SUV-Go-Beyond-2020-9-6

宝马创新纯电动BMW ix3中国首秀发布

2020年09月13日

沈阳

Leather推荐语：

2020年最具诚意的视频，用讲述的方式告诉你“BMW iX3”的各种信息，最终的沈阳发布会现场让更多人感受到“真实”。没有比“真实”更让人“感受到温暖了”。

延伸阅读：

https://www.onsiteclub.com/case/BMW-iX3-CHINA-Premiere-2020-9-13

https://www.onsiteclub.com/case/BMW-iX3-CHINA-Premiere-by-BLACKBOW-2020-9-13

大众汽车全新纯电动ID. 4中国首秀

2020年11月03月

深圳

Leather推荐语：

Volkswagen品牌，运用技术和能力，展现了足够诚实的年轻力。现场除了海外连线，还有两个主机厂的新产品介绍，这确实是一场值得反复学习的项目案例。

延伸阅读：

https://www.onsiteclub.com/case/Volkswagen-ID-4-CHINA-PREMIERE-2020-11-3

全新梅赛德斯-迈巴赫GLS SUV中国上市

2020年11月19日

广州

Leather推荐语：

这可能是今年最具有品牌高端气质的汽车发布会。

延伸阅读：

https://www.onsiteclub.com/case/All-new-Mercedes-Maybach-GLS-SUV-China-Launch-2020-11-19

Best Of The Years 汽车类巡展活动

全新路虎卫士全国巡展

2020年06月-2020年10月

北京等

Leather推荐语：

疫情下，北京第一场在核心商业区的汽车产品路演，且规模不小。展示空间和展示道具，都是有巧思的；展示产品的实物内容，多于展示的互动科技信息。

延伸阅读：

https://www.onsiteclub.com/case/LANDROVER-Defender-Pre-Sale-City-Tour-2020-6-16

https://www.onsiteclub.com/case/Defender-Car-Show-at-City-Tour-2020-6-21

大众汽车“众行无限”全系SUV体验活动

2020年09月08日

成都

Leather推荐语：

这是一整套的试驾活动，从产品展示到产品体验，从市区到郊外。不要留恋于美图，更要多去了解“体验”的管理。不得不说汽车行业的“体验”仍然是“体验营销”中“最具效果”的。

延伸阅读：

https://www.onsiteclub.com/case/Volkswagen-Group-SUV-Test-Drive-Chengdu-2020-9-15

福特品牌 @北京车展

2020年09月26日

北京

Leather推荐语：

将品牌装置展示在车展现场，在体验互动中更加增加“电子”/“电气”的信息，不断展示品牌在新能源领域的探索和追求，这就是好的空间和展示设计，更别说将星巴克的联名跨界带入车展的效果了。

延伸阅读：

https://www.onsiteclub.com/case/BEIJING-AUTO-SHOW-Ford-2020-9-28

日产品牌 @广州车展

2020年11月20日

广州

Leather推荐语：

将产品体验（也就是汽车驾驶、乘坐体验）融合在展览空间的第一次尝试，在中国大陆的第一次。整个空间的合理性和拓展性都有待开发，但是对未来展示空间的探索有了新的进步，这是体验营销在中国大陆汽车领域的进步。

延伸阅读：

https://www.onsiteclub.com/case/GUANGZHOU-AUTO-SHOW-NISSAN-BOOTH-2020-11-19

迈凯伦臻味食验室巡演（北京深圳上海）

Leather推荐语：

继破格之型云南「臻味寻踪」（https://www.onsiteclub.com/case/Pursuing-the-Taste-with-McLaren-GT-2020-8-31），迈凯伦继续其体验式寻踪之旅，为品牌“破格玩家”们带来了度身打造的。这个项目将一个动感品牌与美食做共情共赏，从交通工具角度实现对美食的追寻完成品牌及产品的体验与探索，是一次品牌拓展消费者的最深度体验之旅。

延伸阅读：

https://www.onsiteclub.com/case/McLaren-Labs-RoadShow-2020-12-11

Best Of The Years IT及互联网类发布会

三星S20系列全球发布会

2020年02月12日

旧金山

Leather推荐语：

三星每年的发布会，除了一如既往的好--空间好、场景好、视觉效果好，还有惊喜，--就是用新款S20拍摄此项目。

延伸阅读：

https://www.onsiteclub.com/case/Samsung-Galaxy-UNPACKED-2020-2-12

三星旗舰新品中国线上发布会

2020年02月27日

线上

Leather推荐语：

这场发布会是在疫情后，中国IT及互联网市场第一个使用蓝幕和虚拟现场的发布会，而且在发布会制作阶段也使用新款手机作为拍摄工具，如同三星旗舰新品中国线上发布会一般。

延伸阅读：

https://www.onsiteclub.com/case/Samsung-Galaxy-CHINA-ONLINE-LAUNCH-2020-2-27  

vivo S6 5G 新品线上发布会

2020年3月31日

线上

Leather推荐语：

在2020年线上发布会的疯狂时期，将直播空间融入“沉浸式”生活化多场景空间，发布讲述空间使用T型瀑布屏幕相结合，以4K设备拍摄，将一镜到底的手法贯彻到底的发布会。疫情期间的发布会呈现得异彩纷呈。

延伸阅读：

https://www.onsiteclub.com/case/vivo-S6-ONLINE-LAUNCH-EVENT-MeanWell-2020-3-31

https://www.onsiteclub.com/case/vivo-S6-ONLINE-LAUNCH-EVENT-2020-3-31

nova 7 系列新品线上发布会

2020年04月23日

线上

Leather推荐语：

这是一场可以实时展示AR技术与现场空间相结合的发布会，这是一场可以从用户人群进发到裂变拓展目标人群的发布会，这是一场活动公司自我提升的“工作现场”。

延伸阅读：

https://www.onsiteclub.com/case/HUAWEI-nova-7-Launch-Event-2020-4-23

荣耀Play4系列5G发布会

2020年06月03日

线上

Leather推荐语：

线上发布会得拍摄空间和拍摄场景，都有了大幅得进步。线上发布会确实在三个多月的催化下，视觉化场景做得越来越好。

延伸阅读：

https://www.onsiteclub.com/case/HONOR-PALY-4-5G-LAUNCH-EVENT-2020-6-3

IN.CLUSION·外滩大会  

2020年09月24日

上海

Leather推荐语：

这是今年最具代表性的活动，特别是巨大的户外的展示场景。融合主会场、分会场、展览、快闪以及对话等多种形式，也是多家代理商共同努力完成的结果。

延伸阅读：

https://www.onsiteclub.com/case/INCLUSION-FINTECH-CONFERENCE-ONSITE-2020-9-24

Best Of The Years 生活方式类发布会

路易威登2021春夏男装系列发布会

2020年08月06日

上海

Leather推荐语：

这是Louis Vuitton为代表的高端时尚品牌在亚洲落地的发布会之一（9月在东京也完成了这样一场发布会）。发布会场景和秀场装饰，来自Virgil Abloh的成长体验，实现效果也呈现出简单、低成本与异彩纷呈。

延伸阅读：

https://www.onsiteclub.com/case/LOUIS-VUITTON-2021SS-MEN-COLLECTION-SHOW-2020-8-6

BURBERRY BEAUTY品牌美妆天猫旗舰店开幕活动及空间 

2020年08月14日

上海 上生新所 

Leather推荐语：

为品牌创造的空间，梭米色覆盖。整体性和完成度都特别壕。

延伸阅读：

https://www.onsiteclub.com/case/BURBERRY-BEAUTY-X-Tmall-2020-8-15

李宁三十而立·丝路探行主题派对

2020年08月25日

酒泉

Leather推荐语：

李宁的这场秀，突破了很多从业者甚至消费者的想象。沙漠、秀场、国潮，李宁带动了整个国潮的新势力，或者说这是中国品牌的新机会的开端也不为过。秀场的管理水平，和展示效果都是有目共睹的。希望看到更多这样的项目。

延伸阅读：

https://www.onsiteclub.com/case/LINING-DUNHUANG-SHOW-2020-8-25

Edition 2020秋冬大秀

2020年08月28日

阳朔

Leather推荐语：

糖厂作为著名的民宿场景和拍摄场景。阳朔做出秀场现场，更具有突破和想象力。未来会有更多机会在阳朔这样的生态地区举行秀场类活动。

延伸阅读：

https://www.onsiteclub.com/case/Edition-2020-FALL-WINTER-Show-YANGSHUO-2020-9-3

全新DIOR迪奥烈艳蓝金唇膏发布会

2020年10月25日

上海

Leather推荐语：

口红体验区复刻了巴黎街头的场景，空间的使用一览无遗。更好的体验，为场景提供更多展现机会。其实沉浸式在体验营销领域就是个“必备手段”。

延伸阅读：

https://www.onsiteclub.com/case/DIOR-ROUGE-LAUNCH-EVENT-2020-10-30

克里斯汀·迪奥 梦之设计师

2020年07月18日-2020年10月04日

上海

Leather推荐语：

我没有去现场看，但是身边朋友很多人多次打卡这个展。她们对我说，DIOR的服装每一款都是一种自信的体验。

延伸阅读：

https://www.onsiteclub.com/case/Christian-Dior-Design-Exhibition-Preview-2020-7-23

https://www.onsiteclub.com/case/Christian-Dior-Designer-of-Dreams-Exhibition-2019-2-2 （2019英国展时信息）

路易威登“看见LV”展览

2020年10月31日

武汉

Leather推荐语：

我愿相信这是Louis Vuitton对武汉的支持行动。“展览以七大主题呈现别具一格的艺术空间，带给观众沉浸式般的互动体验。 ”我去了现场，感受是“值得一逛”。

延伸阅读：

https://www.onsiteclub.com/case/LOUIS-VUITTON-SEE-LV-EXHIBITION-2020-10-30

https://www.onsiteclub.com/case/Leather-ONSITE-SEE-LV-EXHIBITION-WUHAN-2020-11-8

DIOR二零二一秋季男装系列发布会

2020年12月8日

北京

Leather推荐语：

可能是2020年年底时尚品牌汇集明星嘉宾最多的一场商业项目，不仅有大陆的，还有港台的。现场除了发布会展示，还有明星演出，还有优质的After Party。明星红毯管理、演出管理皆上佳表现，尤其实在疫情期间的北京。

延伸阅读：

https://www.onsiteclub.com/case/DIOR-2021-Fall-Menswear-Collection-Show-2020-12-10

https://www.onsiteclub.com/case/DIOR-2021-MEN-FALL-SHOW-2020-12-8

Best Of The Years 汽车类快闪店

Fascination Porsche 保时捷极致体验快闪店

2020年05月01日-2020年05月10日

佛山

Leather推荐语：

Fascination Porsche是每年的传统项目。汽车品牌的快闪店中具有代表性的。

延伸阅读：

https://www.onsiteclub.com/case/Fascination-Porsche-POP-UP-STORE-2020-5-1

全新奥迪A3 Sportback王一博联名限量版快闪店

2020年11月20日

广州

Leather推荐语：

汽车品牌与流量明星的合作，从明星角度制作快闪店内容，全面体验“滑板”“指尖滑板”等年轻态互动，为品牌传播和产品形象汇集力量。

延伸阅读：

https://www.onsiteclub.com/case/Audi-A3-Sportback-X-YIBO-POP-UP-2020-11-20

Best Of The Years 生活方式类快闪店

PUMA 破界上线快闪体验馆

2020年01月10日-2020年01月12日

上海

延伸阅读：

https://www.onsiteclub.com/case/PUMA-POP-UP-STORE-SHANGHAI-2020-1-10

IKEA快闪店

2020年05月29日

深圳

延伸阅读：

https://www.onsiteclub.com/case/IKEA-POP-UP-STORE-2020-5-29

迪奥男装AIR DIOR独家限定系列限时精品店

2020年07月08日 

成都

延伸阅读：

https://www.onsiteclub.com/case/DIOR-HOMME-AIR-DIOR-POP-UP-CHENGDU-2020-7-8

国窖1573·冰JOYS 冰火之道艺术展（上海） 

2020年08月08日

上海

延伸阅读：

https://www.onsiteclub.com/case/GUOJIAO1573-ICE-JOYS-ART-SHOW-SHANGHAI-2020-8-8

喜小茶饮料厂 X 五菱 街头快闪 

 2020年08月13日

广州

Leather推荐语：

这种类似于游击营销的做法，国外品牌做过，喜茶也在做，这样真的很好。

延伸阅读：

https://www.onsiteclub.com/case/MINI-HEATEA-FACTORY-X-WULING-POP-UP-2020-8-18

“SYNESTHESIA” GENTLE MONSTER X 华为智能眼镜 Ⅱ 限时体验店

2020年10月09日

成都

延伸阅读：

https://www.onsiteclub.com/case/SYNESTHESIA-POP-UP-STORE-CHENGDU-2020-10-15

https://www.onsiteclub.com/case/SYNESTHESIA-POP-UP-STORE-CHENGDU-2020-11-3

Best Of The Years 虚拟活动类

VIVE虚拟生态大会2020

2020年03月19日

延伸阅读：

https://www.onsiteclub.com/case/HTC-VIVE-VIRTUAL-VIVE-ECOSYSTEM-CONFERENCE-2020-3-19

华为开发者大会2020 HDC.Cloud

2020年03月27日-2020年03月28日

延伸阅读：

https://www.onsiteclub.com/case/HDC-Cloud-2020-3-27

ICY数字时装周

2020年04月15日-2020年04月20日  

Leather推荐语：

将虚拟形象和虚拟秀场应用于服装及饰品类品牌，形成秀场及虚拟展示方式。这也许，将引领未来趋势。

延伸阅读：

https://www.onsiteclub.com/case/ICY-DIGITAL-FASHION-WEEK-SHOW-2020-4-18

“Christian Dior, Designer of Dreams”线上大展

2020年04月26日

延伸阅读：

https://www.onsiteclub.com/case/Christian-Dior-Designer-of-Dreams-ONLINE-SHOW-2020-4-26

国内首档虚拟音乐直播秀 海市蜃楼 陈家麟Whle

2020年05月24日

Leather推荐语：

到目前为止看起来这是（2020年）国内最早开启了真正云上虚拟音乐演出的项目。现在DATESE有更多新型虚拟项目发生。

第四代飞度3D虚拟上市发布会

2020年08月26日

Leather推荐语：

纯虚拟环境，第一视角赏车发布会。

延伸阅读：

https://www.onsiteclub.com/case/The-4th-FIT-3D-VIRTUAL-WORLD-LAUNCH-2020-8-26

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感谢2020年你来看过我