爱彼“创想之家”品牌150周年特别装置（成都）

2025年11月01日-2025年11月09日

成都 太古里

项目预热项目现场

瑞士独立制表品牌爱彼（Audemars Piguet）于2025年11月1日至9日，在成都太古里呈现“创想之家”150周年特别装置。活动与同期开幕的爱彼全球首家新概念精品店形成“展店联动”，定位“沉浸式制表体验+限定款首发”，既致敬1875年以来的工艺传承，又呼应成都西南高端消费枢纽地位。

11月6日开幕仪式邀请王子文、韩东君等品牌挚友出席，依托太古里日均10万+高端客流，精准触达腕表藏家、25-45岁高净值人群及蓉渝文旅客群。叠加11月消费节点，实现“品牌渗透+限定转化+精品店引流”三重目标。

- 空间设计

瑞士基因与蜀地美学的融合 装置由Vincenzo de Cotiis建筑事务所设计，以“布拉苏丝的雪与蓉城的竹”为灵感，融合瑞士汝山谷景观与成都元素，延续品牌“自然与时光交融”理念，呼应精品店LEED认证的可持续目标。

1. 核心视觉装置：主体复刻爱彼瑞士总部轮廓，外立面以成都竹编工艺包裹。入口“冰裂纹光影墙”手触触发光效与机芯声；核心打卡区“齿轮光影树”以齿轮叶片投射竹影与齿轮叠加图案，强化社交传播属性。

2. 主题展区规划：“时光隧道”串联三大空间——①“时钟天地”以巨型寸镜放大机芯细节；②“汝山谷之冬”模拟雪山场景，陈列古董制表工具；③“星辰观测台”复刻总部观星台，投射星空与天文历法。

3. 材质与体验细节：展具用负责任采购胡桃木与金属，地面石材模拟雪山肌理，点缀川西格栅。冷光为主调，展品区暖光突出工艺；休息区提供瑞士冰川水，强化奢华体验。

- 核心体验

从工艺探秘到限定品珍藏 活动以“制表艺术可感可知”为核心，构建“历史溯源-工艺体验-限定拥有”链路，兼顾专业深度与大众吸引力，同步为精品店引流。

1. 150周年限定款核心矩阵 现场陈列4款重磅限定腕表，成都专属款本地独家发售，部分型号二手溢价超60%，引发收藏热：

- 皇家橡树150周年纪念款：搭载Calibre 5135机芯，钛金属+BMG材质，限量150枚（带独立编号），表背刻“1875-2025”，售价超200万元。

- 成都限定镌刻款：基于皇家橡树离岸型，表圈刻“Chengdu 2025”，棕色鳄鱼皮表带，限量20枚，仅对预约客群发售。

- Code 11.59钟乐大自鸣腕表：18K玫瑰金表壳+蛋白石表盘，集成双报时功能，机芯零件超600枚。

- Calibre 7138机芯腕表：创新“全能表冠”调校系统，厚度4.1毫米，防水50米，兼顾技术与实用。

2. 沉浸式互动与文化传播

- VR制表工坊：与Dreamscape Immersive合作，佩戴设备可“进入”瑞士工坊，跟随虚拟制表师完成机芯组装关键步骤。

- 大师沙龙：每日15:00举办，制表师现场拆解万年历机芯，讲解“三问报时”原理，10个预约名额，会员优先。

- 个性化定制：购限定款可享表底镌刻服务（姓名/纪念日期），瑞士工匠手工制作，周期约45天。

- 社交传播：发起#爱彼150周年创想之旅#话题，打卡@官方可抽齿轮书签；上线“时光齿轮”专属滤镜促UGC传播。

3. 展店联动专属权益 活动与太古里精品店深度联动，打造“展-店-购”闭环：

- 预约客群可优先进入精品店VIP区，享受一对一咨询；

- 体验后48小时内到店消费，赠价值8000元定制表盒；

- 会员参与活动享2倍积分，可兑换制表工坊参观资格。

- 活动亮点与价值沉淀

1. 文化融合新范式：瑞士基因（总部轮廓、冰川）与成都符号（竹编、川西格栅）深度融合，强化本地客群认同。

2. 体验门槛精准把控：大众免费参观核心区，专业体验需预约，限定款购前审核，兼顾调性与传播面。

3. 商业转化高效：借限定款稀缺性与溢价预期促消费，成都限定款首日售罄12枚。

4. 可持续理念落地：装置用可回收材料，照明节能30%，呼应精品店LEED认证目标。

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