Amazon Ads Gala

2023亚马逊广告开箱盛典

2023年08月22日-2023年08月23日

深圳 鹏瑞莱佛士酒店

项目概述

2023 亚马逊广告开箱盛典是年度中国品牌盛会，旨在阐述针对中国市场的特别支持，帮助客户在经济低迷和逆境中取得成功，加强对业务的信心，并展示我们对中国品牌在海外成功的承诺。 通过独特的中国到全球的跨境视角，我们与现有和潜在的广告商及行业利益相关者互动，解决中国客户的特定需求，分享跨境广告洞察，并展示亚马逊广告的解决方案。

项目策划

为期 2 天的亚马逊广告开箱盛典充分利用有限的空间，从听、看、说、触、动多个维度，来打造来宾互动触点，致力于让来宾通过 “探索精彩的亚马逊广告世界”提升品牌认知和信任度。50+ 特邀嘉宾和丰富的互动形式，共同诠释了亚马逊广告的品牌信息 ：“再出发，成就世界品牌。”我们邀请了50+来自国内外的嘉宾分享前沿话题、参与主体圆桌、分享特别瞭望，从而为来宾带来启发；我们通过广告专家带领的广告训练营、实战工具工作坊，为来宾提供面对面的案例干货分析、技术实操指导；我们通过产品体验区、400 场一对一销售洽谈、广告诊所、C-level 高层战略闭门会、水手计划首映礼和体验区等形式，帮助企业主深入交流经验、形成业内结盟、深入梳理痛点和规划成长路径图。其中量身定制的闭门会（C-Space）和广告诊所有效提升了我们与主要客户的深入交流体验，获得4.7/5.0的客户满意度。具体到产品展示，体验区展示了亚马逊全渠道媒体，包括Prime Video、Fire TV、Twitch和Freevee等。在广告盛典之后，88.4%的与会者表示，他们可能或将在未来六个月内通过亚马逊广告增加广告支出（n=225）。

全球化的视野，本土化的沟通

基于亚马逊广告致力于‘赋能品牌主从中国到全球’的战略愿景，我们同时深度考虑中国企业的特殊挑战，在三年封控后开启新征程，既需要拨云见日梳理方向，也需要重振旗鼓建立信心。我们提炼出“Navigating a path forward：Build Brands with Amazon Ads”作为本次活动主题口号，并设计了中文口号“再出发 · 成就世界品牌”，它表达了中国企业从中国到全球的征程之路也许会经历迷雾，但也满载着探索和机遇，凝练了亚马逊广告陪伴、赋能广告主不懈的前行、铸就世界品牌的使命和信心。 我们坚守亚马逊广告品牌核心价值，同时注重从目标受众最关心的四个议题——“触达·应有尽有” “创新·得心应手” “效果·积流成海” “连结·相得益彰”——四维度构建品牌信息沟通体验，并根据本土文化，设计最准确的沟通内容。

50+海内外专家，拆解热点话题

高管对谈详细阐释了亚马逊广告将通过哪些重要资源，聚焦于赋能中国本土市场的行业生态，从而发挥行业领导者作用，帮助目标受众提升品牌认知和信任度。我们从‘以客户为中心’的视角出发，结合品牌四个关心价值维度，深挖品牌主最关心的业务难题，设计圆桌沙龙，让品牌能力系统在互动讨论的沉浸体验中生动呈现。我们用‘以终为始’的理念（Future- back Approach）启发品牌主远瞻新知、描绘愿景。我们邀请到国内外的意见领袖、行业专家，分享最新研究成果，话题涵盖全球贸易洞察、商业模式创新、营销技术创新等多个维度。

加入水手计划，找到出海路径

我们为不同规模、不同发展阶段的企业创造对话、合作、结盟的机会。通过多个圆桌对话、广告技术实战训练营、广告诊所、战略工作坊等多种形式，让领军出海企业或新手卖家都可从中获益，提升品牌曝光、收获营销打法。 我们撬动、整合更多赋能广告主提升世界影响力的资源（例如戛纳广告创意节等全球盛事）、亚马逊广告和其他部门联合推广等项目（例如《水手计划》真实记录中国品牌全球出海和不断成长的短视频项目）。我们战略性地将《水手计划》第三季的首映礼安排在开箱盛典首日上午的最后环节，这被证明是一个神来之笔，显著性提高了观众参与度，并调动了受众对出海的积极心态。调研显示92.31%的观众认为该环节是第一天上午最受欢迎的环节。

全渠道矩阵、全流程造势

以品牌微信小程序和活动官网作为核心，我们同时布局微信视频号、抖音短视频、微博等社交平台，共同发挥媒体矩阵作用。在活动前期，我们设计了倒计时一个月、倒计时周、至倒计时 3 天的 Go-to-market 预热活动，通过全平台沟通渠道，发布品牌创意内容，包括活动预热视频、精心编排的精彩预告长图文、嘉宾与话题海报等。直播当天，全平台推送内容，制造话题热点，鼓励内容分享动作。活动结束后，继续推送嘉宾金句总结视频、收官战报、活动精彩画面集锦等内容持续造势。——这些创意内容始终保持着持续、连贯、一致的品牌信息。

项目执行

根据企业的战略目标和业务挑战，我们提供创新解决方案和沉浸式体验，帮助各种品牌建立跨境营销的信心和策略。我们致力于打造积极的品牌认知：引领前进的道路：与亚马逊广告共同构建品牌，通过触达全球数亿活跃用户，建立全球知名度。

最大化预算回报

我们的市场进入（GTM）策略“少而精”注重受众细分。线下空间用于更精确的目标受众，同时，线上混合形式帮助覆盖更广泛的观众。此外，顶级专家讨论最合适的话题，带来在最短时间内最有价值的经验。

最大化场地利用

我们设计了许多可预订的灵活移动桌椅、软装和办公设备的私人会谈空间。这些空间具有多功能，适用于一对一商务咨询、多方谈判、公共讨论、团队面试、广告展示等多种场景。

高效协作与风险控制

跨区域和跨部门的协作，以及线上线下的同步互动，使得项目管理更为复杂。在中国的领先代理机构担任总管理角色，通过精心设计的路线图、关键里程碑和风险控制计划来减少不确定性。当现场观众数量远超预期时，紧急预案将发挥作用。

数字化旅程与卓越效果

为了触达更广泛的观众，我们基于媒体矩阵创建了多渠道数字旅程。嘉宾可以通过微信二维码轻松访问和享受这一旅程。在直播过程中，直播助手对话框有效引导观众参与互动。数字手段帮助提升品牌曝光率和互动效果，最终实现了直播和虚拟观众的满意度达到4.5/5。

项目结果

2023 亚马逊广告开箱盛典在全网赢得1668条媒体和社交报道（同比增长280%），全网访问量超过 240 万次。在中国大陆政策制定者群体中具有较大影响力的人民日报、中国日报、经济参考报、中国新闻网等顶级国有媒体，以及彭博社、21世纪经济报道等商业权威媒体，我们都取得了令人瞩目的成绩，所有报道都是100%正面积极的。

2023 亚马逊广告开箱盛典不仅吸引了1,245名现场观众，还吸引了4,489,280名直播观众，总点击量超过1亿次。 在开箱盛典之后，88.4%的与会者表示，他们可能或将在未来六个月内通过亚马逊广告增加广告支出（n=225）。 中国广告协会副会长赵践先生，代表行业对亚马逊广告的战略与品牌实践给予高度肯定：“亚马逊广告利用其国际化、专业化的视野和长期沉淀的市场资源，为出海企业提供了可信任的平台。特别是亚马逊广告组建的中国团队，为不同规模的企业提供量身定做的国际化传播解决方案，助力中国品牌出海，提供专业的赋能，经验值得业内总结和推广。”

亲历者说

2023年8月22日，亚马逊广告专为中国出海企业打造的年度品牌盛会“亚马逊广告开箱盛典”在深圳开幕，聚焦出海领域关注的热点话题，赋能中国出海企业以更前瞻的视野提升营销力，打造全球品牌。这一年，也是亚马逊广告首次于线下举办此次大型盛典。作为本次活动承办方，阶承传播非常荣幸从创意阶段、脑暴阶段到执行阶段全程深度参与其中，通过沉浸式的线下展区、圆桌论坛、实战训练营等方式，全方位展示亚马逊广告为品牌主以及卖家提供一站式出海解决方案。作为一支有着多年专业大型活动策划的全方位发展型团队，我们也期待未来有更多机会与亚马逊广告团队一起帮助中国企业讲好出海品牌故事，有效提升国际传播效能、助力业务成长。——付燕君，客户总监

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图文来自网络及品牌公开信息

文字来自阶承团队提供