百丽联萌出击玩趣嘉年华（成都）

2026年05月15日-2026年06月07日

成都 万象城

项目预热

项目现场

百丽这次玩的是“双IP联名”的快乐叠加。他们同时携手了治愈系的 LINE FRIENDS 和经典的 SMILEYWORLD，将布朗熊、可妮兔的萌趣与黄色笑脸的乐观进行整合，核心是推出可以DIY鞋花的联名洞洞鞋。这不仅是一次产品推广，更是一场为都市年轻人定制的“情绪解压”派对，通过视觉和体验上的“萌”与“乐”，传递“松弛感”这一当代核心情绪价值。

快闪店位于成都万象城的户外广场，整体被设计成一个巨大的、清爽的蓝色“微笑乐园”。最核心的装置是一个悬挂着各款联名鞋作为“座舱”的蓝色摩天轮，极具童话色彩。旁边还有一朵巨大的白色雏菊和一只巨型玛丽珍鞋模型，所有元素都围绕着“快乐”与“童趣”展开，营造出一种轻松、愉悦的夏日派对氛围。

体验的重点是“互动”与“专属感”。除了拍照打卡，核心产品洞洞鞋的最大亮点在于可自由拆卸、替换的DIY鞋花。顾客可以随心所欲地在鞋子上组合布朗熊、笑脸小花等可爱配饰，让每一双鞋都成为独一无二的个人作品。此外，现场还有丰富的“宠粉”福利，比如打卡可以获得限定贴纸、冰箱贴等周边礼品。

这场活动标志着百丽在IP合作上进入了一个新阶段——从单IP到“IP组合”的策略升级。通过叠加不同IP的受众基础，实现了更广泛的情绪共鸣。更重要的是，它将品牌代言人周雨彤深度融入活动，利用明星的影响力和粉丝基础，将一次单纯的营销活动，成功转化为一场声势浩大的“粉丝狂欢”与“社交事件”，为传统品牌如何与Z世代进行深度情感链接，提供了一个教科书式的范例。

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图片及内容来自网络及品牌公开信息，出处见网络

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