伊丽莎白雅顿「粉个CP 胶个搭子」限时体验空间

项目品牌: ElizabethArden 红门雅顿

项目行业: 护肤

项目日期: 2024-09-27 10:00 2024-09-27 22:00

项目地点: 北京、西安

项目名称: 伊丽莎白雅顿「粉个CP 胶个搭子」限时体验空间


伊丽莎白雅顿「粉个CP 胶个搭子」限时体验空间

2024年09月27日

北京、西安


在Z世代逐渐成为主力消费人群的今天,品牌需要以新颖且创意的内容出击,持续获得年轻消费者的关注和青睐。BRANDX中嘉负责雅顿本次线下体验空间创意概念设计及落地、IP形象及相关视觉构建。助力品牌和明星单品的线下创意营销;推进品牌形象年轻化,打造有差异化的产品记忆;实现破圈传播,布局Z世代新消费偏好的年轻客群。







基于Z世代圈层盛行的搭子文化,BRANDX中嘉提出本次线下体验空间的核心概念「粉个CP 胶个搭子」,让雅顿抗老CP成为最直观的记忆点。将雅顿抗老CP打造成“搭子”概念,主打护肤领域的精准陪伴,提供情绪价值。并且运用“胶个搭子”谐音梗,丝滑植入产品和品牌理念。



BRANDX中嘉贴近当代年轻人视觉吸引的场景,打造有内容有情感的体验空间。以绸缎质感的粉色凸显雅顿抗老CP的提拉张力,劲速流动的灯珠线条尽显倍速充能的动感,嘭弹张力的墙体体现肌肤Q弹的活力,场景设计给到消费者特定的情绪价值同时植入雅顿抗老CP「张力」&「倍速」的产品特性。

空间内每个区域都有切合主题和产品功效的不同玩法,用「搭子派样机」、「粉胶倍速挑战」、「速搭美拍区」等小游戏串联玩趣体验。这不仅延长了消费者的停留时长,也让整个空间充满年轻力。驱动消费者为花式场景买单,为情绪价值买单。


搭子呼叫派样机


倍速拍拍乐PK


中心全系产品试用区


最佳速搭美拍区


CP搭子自选小铺


BRANDX中嘉挖掘雅顿自带的Z世代审美元素,塑造出具有个性俏皮人设的IP形象,为品牌更具“网感”带来“圈粉属性”。

除此之外,结合时下网络热梗,设计雅顿抗老CP系列贴纸及“显眼包”购物袋。在有趣有梗的同时也与品牌在受众心中的认知高度契合,触发社交属性,拉近与用户的情感距离,也通过用户的使用为品牌提供了多元化的传播渠道。





-end-

图片及视频来自网络及品牌公开信息,出处见网络

原文链接为:https://mp.weixin.qq.com/s/RO8D34zfBWb1miuWQxrv_w

部分信息来自 BRANDX 中嘉 微信公众号内容

x 0