FILA GOLF X Shelby and Sandy 胶囊系列 「艺术开放日」活动（北京）

2025年10月18日-2025年10月24日

北京 三里屯太古里

项目预热

项目现场

FILA GOLF 于 2025 年 10 月 18 日 - 10 月 24 日在北京三里屯太古里举办 X Shelby and Sandy 胶囊系列「艺术开放日」快闪活动，以 “艺术与运动的跨界碰撞” 为核心主题，呼应品牌 “Make Performance Beautiful” 的年度主张。活动作为联名胶囊系列的线下首发窗口，融合美国插画艺术家 Shelby and Sandy 的艺术美学与高尔夫运动的专业基因，推出兼具保暖性能与时尚感的轻薄羽绒、运动 POLO 等核心单品，既是传递 “高球生活化” 理念的体验平台，也是以明星与艺术为纽带联结潮流社群的互动场景。相关传播聚焦 “明星店长”“趣味高球挑战”“联名限定” 等关键词，吸引高尔夫爱好者、时尚潮流人群及明星粉丝群体参与。

空间设计： 快闪空间以 “超现实都市艺术果岭” 为核心设计理念，延续 FILA 标志性的意式运动美学，功能分区紧扣 “艺术观赏 - 互动体验 - 产品感知” 的逻辑

- “意式拱门” 入口区：复刻罗马斗兽场的多层连续拱门造型，搭配品牌经典红蓝白三色装饰条，入口处设置金属质感的联名活动标识牌，滚动电子屏显示 “10.18 明星揭幕”“艺术果岭趣玩之旅” 等信息，呼应三里屯门店的意式设计基因，营造仪式感； “艺术陈列” 核心展示区：采用米兰城墙洞石风格的陈列架，分层展示胶囊系列单品 —— 包括印有 Shelby and Sandy 插画元素的轻薄羽绒、刺绣 POLO 衫及高尔夫球具配件，陈列架间隙嵌入艺术家原创插画版画，墙面投影动态展示联名设计手稿，直观传递 “运动 × 艺术” 的创作理念；

- “都市果岭” 互动区：模拟迷你高尔夫球场布局，铺设仿真草皮地面，设置 3 处趣味果岭挑战设施，周边搭配白色藤编座椅与绿植装饰，既还原高球运动场景，又适配都市快闪的空间尺度，同时预留艺人互动与教学的核心区域；

- “光影打卡” 出片区：以深蓝与纯白为主色调，背景墙融合高尔夫挥杆轨迹艺术图案与联名 logo，搭配可移动的 “果岭标杆” 道具与补光装置，满足消费者拍摄主题大片的社交需求，墙面标注 “小红书分享解锁拍摄权限” 的指引文案。

活动体验： 体验围绕 “明星互动 + 艺术感知 + 趣味高球” 展开，形成 “流量吸引 - 深度参与 - 消费转化” 的完整路径

- 核心产品体验：展示区单品均支持现场试穿，专业搭配师提供 “高球场景 × 日常穿搭” 双场景建议 —— 例如推荐 “联名轻薄羽绒 + 运动 leggings” 的保暖挥杆造型，或 “刺绣 POLO + 休闲裤” 的都市通勤搭配，试穿后可在打卡区拍摄穿搭大片，强化产品实用性认知；

- 明星与社群互动：10 月 18 日揭幕日邀请品牌代言人殷若宁、推广大使沈月及艺术家 Shelby and Sandy 亲临现场，开展签名互动与联名系列解读；10 月 19 日 - 24 日每日安排 “一日店长天团” 入驻，涵盖时尚博主刘璐 - summer 的穿搭教学、高尔夫教练 Jackie. 川的趣味教学、国潮插画师树一的艺术创作等主题环节，明星宠物金毛辛巴同步坐镇提供情绪价值；

- “CHILL 趣打卡” 任务体系：消费者入场可领取打卡地图，完成 “参观艺术陈列区集章 + 果岭挑战竞技 + 小红书分享打卡照” 任务后，可参与 “切幸运杆” 盲盒抽奖，奖品包括联名球杆套、定制徽章等周边；每日前 50 名完成任务者可额外获得女子菁英赛观赛门票或参赛资格抽奖机会；

-  消费转化衔接：快闪空间内设移动收银台，购买沈月同款单品可获赠限量胶片机周边，所有联名单品标注 “艺术开放日限定” 标识，支持现场提货与快递到家服务，同步引导至三里屯 FILA 旗舰店体验更多系列产品。

亮点总结：

- 明星与艺术的双重赋能：借殷若宁的专业背书、沈月的流量影响力与 Shelby and Sandy 的艺术 IP 价值，形成 “专业 + 潮流 + 艺术” 的三重吸引力，既强化品牌专业属性，又降低高尔夫运动的认知门槛，实现破圈传播；

- 场景与理念的深度融合：以 “都市艺术果岭” 场景具象化 “高球生活化” 理念，通过意式美学设计与迷你果岭互动，让消费者在都市核心区感受高尔夫运动的乐趣，贴合品牌 “打破运动与生活壁垒” 的主张；

- 互动任务的转化逻辑：“打卡集章 - 挑战抽奖 - 周边激励” 的轻量化互动，既贴合年轻群体的参与习惯，又通过赛事门票、明星周边等福利刺激社交分享与即时消费，形成 “体验 - 传播 - 转化” 闭环；

- 选址与客群的精准匹配：三里屯太古里作为潮流地标，其客群与 “追求时尚的都市菁英”“明星粉丝” 高度重合，开放式空间设计与明星效应结合，有效吸引路过人群驻足，扩大活动触达范围。

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