Guerlain法国娇兰 x 乌镇戏剧节「寻香尽头 “艺”出好戏」主题活动

2025年10月16日-2025年10月26日

嘉兴 乌镇西栅

项目预热

法国娇兰与乌镇戏剧节联合推出「寻香尽头 “艺”出好戏」主题联名活动，活动周期为2025年10月16日-10月26日，落地于嘉兴乌镇西栅。活动核心定位为“香氛与戏剧的艺术共振”——以乌镇戏剧节“艺术融入日常”的特质（巷陌间即兴演出）为基础，结合娇兰两百年调香积淀（五代调香师传承），将自然原料转化为嗅觉艺术，让香气与戏剧场景交织，打破“艺术仅存于剧场”的边界，为艺术爱好者、美妆消费者打造“感官体验与精神共鸣”的双重场景。活动覆盖娇兰多核心产品线，包括经典传奇系列「柳儿」淡香精、艺术沙龙系列「白芷香」「幽白麝香」、万代兰御龄面霜及黄金复原蜜，相关传播关联#娇兰乌镇戏剧节 #香水的尽头是娇兰 #乌镇西栅 #香氛展 等话题标签，聚焦文化体验与美妆兴趣人群。

空间设计：活动空间以 “江南古建肌理与法式香氛艺术融合” 为核心设计逻辑，依托乌镇西栅自然与人文环境，打造三大功能分区，突出 “可感知、可互动” 的艺术氛围

- 江南古宅香水展区：以乌镇传统古建为载体，将香水瓶造型装置与古建结构结合，展区按参观动线 “几何错落” 动态展开，打破传统静态展陈边界；色彩上采用 “古建木色 + 深蓝鎏金” 搭配，既保留江南古朴沉静的东方意蕴，又融入娇兰品牌标志性奢雅质感，传递 “艺术无界、香境共生” 的理念；

- 潮流艺术香水馆：定位 “香氛美术馆”，空间以 “简约高级” 为基调，浅色墙面与鲜活艺术海报形成视觉碰撞，搭配金色扇叶造型装置与缤纷香水瓶陈列，强化香氛的艺术表达；展区内按香调类型分区（如东方香调、花香调等），清晰呈现娇兰艺术沙龙系列等产品，便于参观者聚焦品鉴；

- 潮流艺术市集区：摊位采用 “木质温润材质” 打造，与乌镇 “松弛绿意盎然” 的自然背景适配，为参与者提供休憩与互动空间；市集内散落 “蜂巢造型娇兰派样机”，作为场景内的 “惊喜互动点”，与市集休闲氛围相契合，提升参与趣味性。

活动体验：体验围绕 “感官沉浸 + 轻量化互动” 展开，形成 “参观 - 品鉴 - 记忆留存” 的完整路径，贴合 “艺术生活化” 的活动调性

- 香氛深度品鉴：参与者可在两大香水展区近距离体验娇兰多款核心香氛，重点产品特性明确 —— 艺术沙龙系列「白芷香」（东方香调，前调微苦、后调带甜，具反差感）、经典传奇系列「柳儿」淡香精（呼应《图兰朵》歌剧，含琥珀与粉质鸢尾芳息）、艺术沙龙系列「幽白麝香」（纯净细腻，以花香传递温柔眷恋）；同时可接触娇兰万代兰御龄面霜等奢护产品，感知品牌多品类特质；

- 记忆留存互动：现场免费提供定制明信片，参与者可选择喜爱的娇兰香氛喷洒在明信片上，将 “乌镇香气记忆” 具象化带走，强化活动情感联结； 惊喜小样领取：在潮流艺术市集区，通过 “蜂巢造型派样机” 可免费领取黄金复原蜜小样，以 “偶遇惊喜” 的轻量化互动形式，降低参与门槛，提升活动好感度；

- 场景融合体验：参观过程中可沿乌镇青石板路行进，偶遇戏剧节巷陌间的即兴演出，让娇兰香气与戏剧场景自然交织，感受 “时空界限消融” 的沉浸式体验。

亮点总结

- 东西方美学自然融合：依托乌镇江南古建的东方底蕴，融入娇兰法式奢雅设计，“古建木色 + 深蓝鎏金”“金色扇叶 + 江南绿意” 等搭配，避免品牌活动与在地场景的违和感，实现 “东方人文与西方艺术” 的和谐共振；

- 香氛与戏剧深度联动：以 “闻香入戏” 为核心思路，将香氛特质与戏剧情绪绑定（如「柳儿」淡香精呼应《图兰朵》悲歌意境），让 “无形香气” 成为 “有形戏剧” 的感官延伸，既丰富戏剧节体验维度，又强化娇兰香氛的艺术属性；

- 轻量化互动强化记忆：“香氛明信片”“蜂巢派样机领小样” 等互动无需复杂流程，既适配乌镇休闲体验节奏，又能让参与者带走 “可感知的活动记忆”（香气明信片、小样），激发社交平台分享意愿（如小红书打卡）；

- 艺术场景无界延伸：打破 “活动局限于固定空间” 的传统模式，将香氛体验与乌镇街巷、即兴演出等场景结合，让艺术体验融入 “逛乌镇” 的日常动线，扩大活动触达范围与沉浸感。

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