【行业观察】GPJ 9月全球体验营销趋势分享

2023年09月01日-2023年09月31日

线下

极端的旅游 进入聚光灯下
尽管存在潜在的危险，但对高风险旅游冒险的需求正在增长。

随着最近泰坦号潜水器的灾难，极限旅游已经成为人们关注的焦点。尽管有明显的危险，但寻求极端刺激的人还是排起了队，并为高风险的旅行买单，比如太空旅行，去遥远的目的地旅行，比如达里姆海峡或南极洲等等。

事实上，与极限旅游相关的灾难性事件并没有阻止人们寻求冒险，反而适得其反——但这是为什么呢?也许这是排他性和成为少数人中的一员的机会。或者，这是一场情感赌博，对一种刺激肾上腺素的体验说“YES”。

这意味着什么?

不管动机如何，极限旅游正在兴起。大流行后的世界充满了快速发展的技术、思想灵感和对联系的渴望，越来越多的人寻求激发原始、本能情感的冒险体验，这是有道理的。

思考延伸

不是每个人都能负担得起太空旅行的费用，但对极限旅游日益增长的需求表明，人们对寻求刺激体验的渴望日益强烈。品牌有机会通过创造强烈或独特的体验来唤起令人敬畏的情绪，从而顺应这一趋势。

生成式人工智能艺术像野火一样蔓延
生成式人工智能艺术工具的民主化正在将想象力推向极限。

最近，几乎在每天24小时内都能看到一些关于生成式人工智能的提及。在艺术的世界里——视觉、音乐、文学，以及更多的生成式人工智能是值得期待的。从2022年的2.12亿美元增长到2032年的58亿美元以上。

创意人员正在使用支持人工智能的工具将他们的想象力推向极限-混合概念，艺术风格和流派，以创造超现实的新想法。你有没有想象过弗兰克·辛纳屈写《黑帮天堂》会是什么样子? 或者是韦斯·安德森创造了《星球大战》? 好吧，现在你就知道了。

这意味着什么?

随着生成人工智能工具的民主化发展如此之快，我们看到人工智能生成艺术对创意产业的真正影响——包括我们的产业。虽然一些组织创造性地将人工智能应用到体验和活动中，但其他组织正在使用它为整合多日活动提供动力。

思考延伸

所有学科和技能相关的艺术家都在尝试如何最好地利用生成式人工智能——他们正处于改变行业的边缘。随着无数创造性AI工具的推出，体验设计师可以利用这些新的艺术领域来帮助创造独特的体验。

多巴胺装饰主导着设计话语
这种自我感觉良好的设计运动标志着千禧一代和Z世代审美偏好的巨大转变。

极简主义被称为2023年的设计趋势，但引起轰动的是多巴胺装饰。TikTok上有超过600万个标签，可以肯定地说，这种“趋势”正在迅速接近“运动”领域。过去十年主导主流设计的中性灰色截然不同，多巴胺装饰拥抱了“多即是多”的意识形态。鲜艳的色彩、大胆的图案、纹理和小饰品创造了快乐的环境，激发了多巴胺的分泌，使人们能够在生活空间中留下自己独特的印记——不受传统期望的阻碍。

这意味着什么?

多巴胺装饰的核心是一个个性化的平台。它超越了TikTok的趋势地位，强化了对定制和可定制体验的不可否认的、日益增长的需求——尤其是在Z世代中，他们是多巴胺装饰热潮的主要驱动力。

思考延伸

体验设计师需要为参与者创造有意义的方式来定制个性化的体验。并不是所有的体验都应该被多巴胺修饰，但随着年轻一代成为活动的主要受众，体验必须足够灵活，以响应客户不断变化的偏好。

我们应该关心好莱坞正在罢工的原因
编剧和演员正在争取新的合同，以公平的报酬和更强的人工智能保护。

美国作家协会(WGA)和演员协会，美国电视和广播艺术家联合会(SAG - aftra)自1960年以来首次举行罢工。行会正在争取反映流媒体现象的补偿方案，但其核心是一场关于内容创作的斗争。

演员和作家希望电影公司同意对使用人工智能进行写作行使更严格的监管。他们还要求保护他们的肖像，并保证他们不会被人工智能版本复制并永久使用。

这意味着什么?

写作和表演处于人工智能革命的前沿，他们寻求的保护可能会成为其他行业的蓝图。事件的影响力已蔓延，对于整体经济的影响也是毋庸质疑的。

思考延伸

体验营销行业。罢工持续的时间越长，影响就越大，尤其是从人才的角度来看。G7娱乐营销公司的Paul Ermlich认为:“当我们试图预订演员时，SAG-AFTRA的罢工将对我们产生更大的影响。”

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