中国李宁「方印启新章」
作者: Winniekong
代理商:
TBC
中国李宁「方印启新章」
2025年08月26日
上海 大世界
项目预告
项目传播
项目现场
五幕叙事动线——“一台戏，五种身份”
① 复古专卖店（90 年代店员）
• 1:1 复刻北京第一家李宁门店：马赛克地砖、玻璃柜、手写价签。
• 王楚钦身着 1999 年国家乒乓球队复刻队服，现场打“穿越赛”。
• 观众扫码领取“旧收银条”可兑换限量复古徽章。
① 复古专卖店（90 年代店员）
• 1:1 复刻北京第一家李宁门店：马赛克地砖、玻璃柜、手写价签。
• 王楚钦身着 1999 年国家乒乓球队复刻队服，现场打“穿越赛”。
• 观众扫码领取“旧收银条”可兑换限量复古徽章。
② 科技企划室（实习设计师）
• NPC 设计师带观众手绘烈骏 ACE 3.0 鞋底花纹，实时投射到大屏。
• 完成设计即可生成专属数字鞋卡，小程序下单可刻 ID。
• NPC 设计师带观众手绘烈骏 ACE 3.0 鞋底花纹，实时投射到大屏。
• 完成设计即可生成专属数字鞋卡，小程序下单可刻 ID。
③ 易室（功夫学徒）
• 270° 水墨 LED＋热成像，功夫师傅拳脚生“墨”，脚下悟道 ACE 3.0 逐帧显形。
• 观众抬脚进入热感区，屏幕自动生成“个人功夫脚印海报”。
• 270° 水墨 LED＋热成像，功夫师傅拳脚生“墨”，脚下悟道 ACE 3.0 逐帧显形。
• 观众抬脚进入热感区，屏幕自动生成“个人功夫脚印海报”。
④ 秀道（T 台模特）
• 现场换衣间备齐 4 大联名系列；观众 5 分钟换装后走 20 m 迷你秀道。
• AI 摄像机即时生成 9 宫格 Runway 大片，扫码即可发小红书。
• 现场换衣间备齐 4 大联名系列；观众 5 分钟换装后走 20 m 迷你秀道。
• AI 摄像机即时生成 9 宫格 Runway 大片，扫码即可发小红书。
⑤ 潮流集结室＋方印博物馆（收藏家）
• 24 位人模矩阵＋镜面隧道，360° 展示 4 大联名。
• 终点“方印博物馆”：巨型装置 30 枚金属方印悬浮空中，观众把“数字方印”拖到手机屏即可点亮对应年代经典鞋款 AR 动画。
• 24 位人模矩阵＋镜面隧道，360° 展示 4 大联名。
• 终点“方印博物馆”：巨型装置 30 枚金属方印悬浮空中，观众把“数字方印”拖到手机屏即可点亮对应年代经典鞋款 AR 动画。
联名矩阵
• ARIES：伦敦街头扎染＋李宁体操元素
• Andersson Bell：北欧极简剪裁＋中式盘扣
• RANDOMEVENT：90 年代校园复古撞色
• 宝可梦：皮卡丘“十万伏特”电绣 + 李宁弧科技鞋底
• ARIES：伦敦街头扎染＋李宁体操元素
• Andersson Bell：北欧极简剪裁＋中式盘扣
• RANDOMEVENT：90 年代校园复古撞色
• 宝可梦：皮卡丘“十万伏特”电绣 + 李宁弧科技鞋底
情绪价值
“从国货记忆到全球秀场，一块‘方印’把 30 年故事压成一枚图腾。”
观众在 90 分钟内完成“店员→设计师→学徒→模特→收藏家”的身份循环，最后带走一枚虚拟方印 NFT（可兑换线下折扣）。
“从国货记忆到全球秀场，一块‘方印’把 30 年故事压成一枚图腾。”
观众在 90 分钟内完成“店员→设计师→学徒→模特→收藏家”的身份循环，最后带走一枚虚拟方印 NFT（可兑换线下折扣）。
商业意图
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品牌升级：把“中国李宁”从“潮牌”推向“文化品牌”。
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产品种草：烈骏 ACE 3.0、悟道 ACE 3.0、4 大联名系列一次曝光，缩短“看秀—购买”链路。
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会员沉淀：现场扫码即入会，赠送“方印通行证”，后续任意门店消费可解锁隐藏配色。
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图片来自网络及品牌公开信息，出处见网络
更多信息：https://weibo.com/7575113610/Q1H69dUX4
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