Max Mara The Jacket Circle 限时体验空间

2026年04月11日-2026年04月16日

北京 三里屯太古里

项目预热

项目现场

2026年春季，Max Mara于北京三里屯太古里揭幕全新精品店，并以「西装辞典」限时展览重塑外套品类的叙事维度。作为以101801大衣闻名于世的意大利传奇品牌，Max Mara此次不仅是一次零售空间的开业，更是对其七十余年「外套文化」的当代转译——通过将经典夹克定义为「PASTEL PWR」「SPORTY EDGE」等独立词条，品牌将专业设计语言转化为消费者可理解的文化资本。

空间设计突破传统零售逻辑，以开放式「展览馆」形态呈现。核心视觉锚点《西装辞典》墙构建了概念与实物的直接对话，使抽象风格术语与挂样成衣形成互文；下沉花园的夹克造型庭院小车则将产品符号延伸至生活方式场景，通过热饮服务营造社群松弛感。制作层面，戚薇、蒋欣、沈月、王凯沐等多元风格艺人的差异化演绎，实质是对「外套塑造风格」哲学的活体诠释，精准触达Z世代客群。这一案例重新定义了奢侈品牌开业活动的标准：从商品陈列升维至文化策展，将功能型外套转化为身份表达的语法体系，为行业提供了「知识型零售」的标杆实践。

In Spring 2026, Max Mara unveiled its new boutique at Beijing's Taikoo Li Sanlitun, redefining outerwear narratives through the "Dictionary of Suits" pop-up exhibition. Renowned for the iconic 101801 coat, the Italian house transcended typical retail openings to translate 70+ years of "coat culture" into contemporary vernacular—defining classic jackets as lexicon entries like "PASTAL PWR" and "SPORTY EDGE," converting technical design language into accessible cultural capital.

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图片及内容来自网络及品牌公开信息，出处见网络

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