Marimekko“艺境焕旅”限时快闪

2025年11月07日-2025年11月09日

上海 何东旧居

项目传播

项目现场

1. 项目信息

• 项目名称 ：Marimekko「艺境焕旅」限时快闪店
• 合作方 ：JW万豪酒店 × Marimekko
• 时间 ：2025年11月7日至9日（3天限时）
• 地点 ：上海静安区陕西北路457号何东旧居1幢4层（历史保护建筑）
• 主题定位 ：「心之所归，自在此间」——艺术疗愈与自然美学空间
• 视觉设计 ：以温暖米色、自然绿色为主色调，融合「静怡空间」主题纸艺装置与绿植景观

2. 项目意义

3. 项目执行

• 动线设计 ：入口转盘互动（心语卡领取）→ JW咖啡厅（五感沉浸）→ 工坊区（手作体验）→ 限时商店（转化闭环）
• 氛围营造 ：利用历史建筑层高与采光优势，纸艺装置与绿植形成「室内花园」场景，玛莉美歌经典印花作为点睛符号隐性植入

• 时空对话装置 ：宾客撰写致未来自己的信，品牌承诺3个月后寄回，制造「跨期仪式感」
• JW限时咖啡厅 ：特调饮品+印花甜品+活体香料墙，将酒店「JW蔬苑」IP实体化
• 双主题工坊 ：
  • 「花漾时光」香片制作 ：11月7-9日每日11:00-12:00，及7-8日15:30-16:30，使用品牌 Expansion 香氛原料
  • 「宠物乐享・色彩手作」 ：11月9日15:00-16:30，用Marimekko织物边角料制作宠物围巾，切入宠物经济赛道

4. 项目效果

• 精准流量 ：3天预计触达800-1200人次，场均停留时长超45分钟（远高于传统快闪20分钟均值）
• 社交传播 ：纸艺装置、印花甜品、香料墙构成三层打卡点，UGC内容预估曝光量50万+
• 销售转化 ：工坊报名费+商品零售+餐饮收入，客单价可达传统门店2-3倍

• 用户资产沉淀 ：3个月后信件回收触点，实现二次激活，预计 reopening 率>15%
• 品牌资产沉淀 ：历史建筑×北欧设计的视觉资产可复用于后续 Campaign，形成风格识别
• 会员体系打通 ：JW万豪会员与Marimekko会员双向导流，构建高端生活方式生态圈

• 宠物围巾工坊产出内容可切入小红书「宠物穿搭」细分赛道，获取精准长尾流量
• 延时信件机制若与酒店预订系统联动（如在回信时推送度假套餐），可提升后续转化率

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图片及内容来自网络及品牌公开信息，出处见网络

文字来自 AI 编辑完成，AI信息自我辨识