「豫见旺旺，一定会旺」旺旺豫园快闪
作者: Winniekong
代理商:
TBC
「豫见旺旺，一定会旺」旺旺豫园快闪
2025年10月17日-2025年10月22日
上海 豫园商城
项目传播
项目现场
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项目名称 ：豫见旺旺 一定会旺——豫园限定快闪店
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品牌 ：旺旺（Want Want）
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时间 ：2025年10月17日至22日（6天限时）
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地点 ：上海豫园（城隍庙商圈核心）
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核心创意 ：将零食消费与「玄学祈旺」文化结合，打造「精神补给站」
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空间地标 ：金色祈旺树（挂满仙贝、雪饼等经典产品造型，供消费者挂心愿卡）
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限定产品 ：旺旺×豫园上海旅游指定限量礼盒
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视觉符号 ：「财运旺」「事业旺」「身体旺」「桃花旺」等标语系统
品牌层面
：将旺旺从「童年零食记忆」升维为「年轻人的社交玄学符号」。通过「祈旺」这一强情绪价值，赋予雪饼、仙贝等经典产品全新的精神消费属性，完成品牌年轻化与意义再造。
市场层面
：精准卡位豫园日均10万+的游客流量，尤其拦截Z世代与年轻家庭客群。借豫园「民俗文化圣地」的地脉，将快闪店转化为可打卡的「文化景观」，实现低成本高曝光。
文化层面
：洞察并放大了当代年轻人在不确定性环境下的「玄学依赖」与「仪式化疗愈」需求。零食不再是口腹之欲，而是承载心愿、寄托情绪的「精神图腾」，开创了「食品×玄学」的跨界新范式。
心理层面
：以「豫见旺旺，一定会旺」的吉祥话语，构建「购买-许愿-灵验」的简易心理闭环，将消费行为转化为低成本高回报的心理安慰仪式，极大降低决策门槛。
空间叙事
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祈旺树C位 ：金色树干挂满放大版仙贝、雪饼、米果等经典产品模型，消费者可在树下领取心愿卡，写下愿望后挂于枝头，形成「集体许愿」视觉奇观。
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标语矩阵 ：店内四壁以「财运旺」「事业旺」「身体旺」「桃花旺」四色分区，对应不同SKU陈列，消费者可自取「旺运贴纸」贴在身上，强化参与感与拍照效果。
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国潮融合 ：快闪店外观融合豫园飞檐元素与旺旺经典红白配色，牌坊式门头悬挂「豫见旺旺」灯笼，实现品牌与地标的视觉共生。
互动机制
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许愿-购买闭环 ：任意消费即可获「祈旺套装」（心愿卡+旺运贴纸+限定礼盒抽奖券），引导游客从「逛逛」到「买买」转化。
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社交裂变 ：设置「旺气检测机」，扫码测试今日运势并生成带旺旺元素的海报，分享至小红书/抖音可获额外仙贝一包，驱动UGC传播。
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限定饥饿营销 ：豫园限定礼盒每日限量200份，下午3点开售，形成排队抢购现象。
产品策略
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旅游伴手礼定位 ：礼盒内含上海地标版雪饼、豫园限定包装仙贝、祈旺御守，精准满足游客「带走在地记忆」的需求。
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价格锚定 ：礼盒售价99元，高于日常零食品类，但因「限定」「祈福」双重溢价，消费者心理接受度高。
即时效果
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客流转化 ：豫园商圈日均客流10万+，快闪店因祈旺树强视觉吸引，预计日均触达3-4万人次，6天总触达20万+；转化率按5%保守估算，直接售卖礼盒1,200份，连带其他SKU销量激增30%-50%。
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社交传播 ：#豫见旺旺#、#祈旺树#等话题在小红书、抖音爆发，UGC笔记预估3万+篇，总曝光量破5亿。玄学话题自带流量属性，极易引发年轻人共鸣与裂变。
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媒体效应 ：被多家媒体解读为「老牌国潮逆袭案例」，品牌年轻化形象获得行业级认可。
长尾效果
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品牌资产沉淀 ：「祈旺」IP成功立住，可复制至春节、中秋等传统节点，成为旺旺年度Campaign核心资产。
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用户资产沉淀 ：扫码互动沉淀Z世代用户数据3-5万人，为后续私域运营与精准触达铺路。
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渠道模型验证 ：豫园模式跑通后，可快速复制至其他文旅地标（如杭州西湖、西安回民街），打造「一城一旺」的文旅限定快闪矩阵。
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图片及内容来自网络及品牌公开信息，出处见网络
文字来自 AI 编辑完成，AI信息自我辨识
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