麦当劳 x 米哈游《绝区零》主题联动

2024年12月04日-2024年12月31日

线下

12月4日起，

麦当劳与米哈游旗下游戏《绝区零》联动正式开启！

此次具有里程碑意义的合作活动中，

BRANDX中嘉旗下「 XDREAM中嘉数创 」

负责全国六座核心城市的旗舰店

以及上海地区四家独具特色的主题店，

从主题装饰布置到互动玩法的深度策划与高效执行。

并将相关装饰方案进行标准化推广，

广泛应用于全国范围内的多家线下门店。

旨在为消费者打造一场全方位、多层次、超震撼的

跨领域联动盛宴！

此次联动是XDREAM中嘉数创的一次跨行业项目实践，标志着对跨行业整合营销新领域的探索。麦当劳所处餐饮行业与米哈游所在游戏行业，商业逻辑、消费群体和市场环境差异显著。我们需精准定位两者契合之处，搭建有效沟通桥梁，策划能同时吸引餐饮消费者与游戏玩家的策略与互动玩法。跨行业整合运作不仅拓宽了中嘉数创的业务边界，还开启了多元商业合作的新通道。

本次联动活动围绕“永远的好朋友 BFF”(Best Friends Forever) 主题，打造一系列具有创意的主题装置、装饰和互动玩法。强调了友谊和分享的精神，这与麦当劳一直倡导的欢乐、团聚的品牌价值观相契合，也与《绝区零》中玩家之间的团队合作和友情元素相呼应。通过这种共同价值理念的传递，麦当劳能够与消费者建立起更深层次的情感共鸣，让消费者感受到品牌不仅仅是提供食品和服务，更是与他们有着共同的情感追求和生活态度。

12月，约上你的BFF，和狡免屋的BFF们一起欢聚

狡兔屋全员空降麦区， 打破次元壁！

BEST FRIENDS陪你联通每一次元。

在麦区零设限 一起猛猛痛店！

中嘉数创将游戏中的角色形象、故事背景等元素与麦当劳的品牌形象和消费场景进行深度融合，踏入店内，从大型装置到楼梯地贴、窗贴、桌面贴、巨型BFF食盒、长桌贴、吧台贴等，随处可见联动角色的身影。消费者在享用套餐美食的同时，更能于每一处主题装修细节与玩法感受到浓浓的BFF快乐氛围。

麦当劳破开次元壁，打造连通次元的新副本。狡免屋全员空降麦区，欢迎每一位“绳匠BFF”陪伴你一起踏上麦区副本之旅！

沉浸体验麦区BFF汇合点，

成为主角团的一员。

麦区 BFF 汇合点有效增强消费者体验与代入感，使得消费者不再仅仅是旁观者。通过模拟游戏中的场景和角色体验，让顾客仿佛从现实生活中穿越进《绝区零》的世界，深度沉浸在主题活动中。

请在此处打卡，

感受麦区带来的BFF LUCKY BUFF。

一整天都欧气满满。

XDREAM中嘉数创深度融合游戏元素，从游戏《绝区零》中提取电视机元素和S等级概念，将游戏的核心视觉元素与等级体系深度融入到线下主题装置中。

对于游戏玩家来说，电视机元素是他们在游戏过程中频繁接触的视觉符号，S等级则代表着游戏中的顶级品质，这种融合让玩家在走进主题店的瞬间就能感受到强烈的游戏氛围，仿佛从游戏世界走进了现实。

对于麦当劳来说，通过这种方式进一步强化了与《绝区零》的联动。顾客在打卡10连S装置时，会自然地将麦当劳品牌与游戏紧密联系在一起，形成独特的记忆点，也让顾客在现实的主题店场景中也能体验到游戏中的快乐与满足！

找到麦区中心BFF巨型食盒，

不敢想一手吃麦一手出金有多快乐。

在「BFF 巨型食盒」的设计中，背后的 “M” 宛如一道拱门，最前面的BFF快乐喷泉带出BFF套餐登场。食盒中填充的立体鸡翅与亚克力插片上的狡兔屋全员形象相互映衬，营造出更为强烈的层次感。鸡盒底部距地面55cm，其视觉中心处于165cm的高度，契合多数观众的身高条件，带来更强的沉浸感。

「BFF 巨型食盒」巧妙地将麦当劳的餐饮文化与《绝区零》的游戏文化融为一体。在麦当劳与《绝区零》联动的 “永远的好朋友 BFF” 主题语境之下，BFF 巨型食盒成为了朋友之间共享与团聚的象征。正如在游戏里玩家们彼此组队协作、相互扶持那般，巨型食盒体现着与好友一同分享美食的欢乐时刻，是现实美味与游戏友谊主题的完美结合。

店内跟着专属指南，

「BFF友谊麦岁」麦区AR穿梭指南，

解锁狡兔屋现实穿梭！

消费者可以通过手机在店内看到游戏角色仿佛从屏幕中跃出，与现实场景进行互动。AR 破次元互动为消费者提供了一种全新的、充满趣味和新奇感的体验。寓意着打破次元壁的连接象征。这种互动方式也体现了科技与创意的深度融合。

「幸运扭蛋机 」是BFF麦区的特别体验。在店内得到纪念金币即可有机会在幸运扭蛋机带走麦麦快乐记忆。

现场特别设置了可供顾客与狡兔屋角色合影的打卡点，这大大增加了顾客自发进行打卡传播的可能性。这种由用户主动发起的传播行为，能有效促使更多人知晓麦当劳与《绝区零》的联动，从而进一步拓展联动活动的宣传范围，使得联动主题深深根植于大众心中。

在麦区，各个玩法的设定持续强化着消费者对麦当劳品牌以及 BFF 主题的记忆与认知。我们把品牌与快乐、惊喜、友谊等积极情感元素相联结，构建起独特的品牌联想，进而提升品牌在消费者心中的辨识度与记忆度，不断探索为品牌传播注入全新的活力与创意源泉。

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