以下信息来自《北京蓝色方略整合营销顾问股份有限公司 2022 年半年度报告》公开信息

活动营销服务业务属于智力密集型业务类型，依靠专业人员为 客户提供活动创意策划、活动管理和执行、资源的有效和高效 整合等专业服务，各环节均需要大量高素质和经验丰富型的人 才。目前国内活动营销专业人才短缺、流动率较高等人力资源 问题是影响行业和公司发展的主要问题。经过多年的发展，公司逐渐形成了一支集合创意策略、文案编辑、平面设计、3D 设 计、视频多媒体、美术制作等专业人才的创意团队和一支熟悉 统筹规划、团队管理、沟通协调、应急管理、商务谈判、预算 管理工作和深入了解各行业特点的项目执行团队。当上述高端 人才发生较大规模的流失情况时，将可能导致公司服务水准的波动。

作为现代服务业，活动营销服务业的下游客户涉及 TMT、汽车、 文化传媒、快消等多个行业，活动营销服务与客户行业的市场 营销需求密切相关。客户所处行业的发展状况直接影响其营销预算，从而间接影响活动营销服务业的发展和公司的经营状况。 如果未来国际国内宏观经济运行出现较大幅度的波动，会对公 司下游行业的景气程度和生产经营状况产生影响，从而间接影响公司经营业绩。

2022 年国内多地疫情出现反弹的情况，为强化防控措施，遏制疫情反弹反复，各地政府加强隔离管控措施，在一定程度上制约了公司业务的发展，公司营销活动减少或延期执行，影响了公司全年的经营目标实现，导致公司未弥补亏损已超过实收资本。如何化解疫情反复对公司业务发展产生的影响决定了公司今年及未来的经营目标能否实现。

盈利能力

商业模式

蓝色方略属于商务服务业中的会展行业活动及展览展示业务服务提供商，主营业务为线下活动营销服务（除房地产行业)，主要包含线下活动创意策划、活动全程执行等内容。公司通过活动营销服务整合有效的资源，为 TMT、汽车、文化传媒、快消等企业客户策划大型、个性化、定制化的活动而迅速提高客户及其品牌知名度、美誉度和影响力，最终促进客户产品的销售。通过为客户举办产品推介会、发布会、路演、促销活动、展会、赞助各类赛事论坛、系列主题活动等各类活动，公司介入活动的策划和执行过程，为客户打造力求完美的大型营销活动，从而提升体验式营销的效果，并获取自身的收入、利润和现金流。公司在提供活动整合营销服务过程中，也根据客户的需求销售部分活动现场所需活动礼品。

报告期内、报告期后至报告披露日，公司的商业模式较上年度未发生较大变化。

营业情况与现金流量分析

1、营业收入/营业成本：2022 年上半年，全球经济增长放缓，全球通胀压力加剧，能源和食品价格持续 上涨，全球贸易增长显著放缓，同时地缘政治和经济的不确定性削弱了商业信心和投资。上半年，我国经济克服超预期因素不利影响，呈现企稳回升态势，国内生产总值同比增长，工业生产企稳回升，服务业逐步恢复，市场销售有所改善，企业营销活动需求增加，但由于上半年国内多地陆续出现疫情反复，为防范疫情扩散，政府采取了相应的管控措施，导致公司线下会展业务的开展受到了一定程度的制约，公司上半年加大客户开拓力度，深挖客户需求，因此营业收入较上年同期有所增长。报告期内营业收入较上年同期增加1,212.91万元，增幅为41.99%；营业成本较上年同期上升1,154.33万元，增幅为63.67%； 同时，为提升公司盈利能力，公司深度挖掘客户需求，提升项目执行效率，并对项目毛利率进行了严格的控制，虽然毛利率较上年同期有所下降，但仍处在行业内合理的毛利率水平区间。

2、销售费用：公司报告期内的销售费用较上年同期减少 593.90 万元，降幅 37.64%。其中人工成本同比 下降 48.66%，比上年同期减少 520.43 万元，主要因公司业务调整裁撤了部分亏损部门导致。

3、信用资产减值损失：本期应收款回款放缓导致当期计提信用资产减值损失 459.50 万元，较上年同期 增加 680.31 万元，增幅为 308.10%。

4、投资收益：报告期内的投资收益较上年同期减少 55.44 万元，降幅 100.00%。主要因上年同期中金量 化实发现金红利所致，该基金已于去年年底前赎回。

5、净利润：公司报告期内的净利润比上年同期增加 147.28 万元，增幅为 14.47%，主要系上述原因使得 公司营业利润上升，从而影响了公司净利润。

6、经营活动产生的现金流量净额：报告期内经营活动产生的现金流量净额比上年度同期增加 1,673.24 万元，变动比例为 80.20%，主要原因：上半年，公司加强应收账款管理，优化客户信用政策，加大催款 力度，导致销售商品、提供劳务收到的现金较上期增加 250.38 万元；另外，公司加强对供应商的管理， 严格付款流程管控，因此购买商品、接受劳务支付的现金较上年同期减少 897.74 万元；最后，本期职 工平均人数较上年同期减少导致支付给职工以及为职工支付的现金减少 489.11 万元。

7、投资活动产生的现金流量净额：投资活动产生的现金流量净额较上期同期减少 520.79 万元，主要因 本期未发生投资活动支出。

8、筹资活动产生的现金流量净额：筹资活动产生的现金流量净额较上期同期增加 183.71 万元，主要由 于报告期内公司依据新租赁准则要求，将支付房租列入支付其他与筹资活动有关的现金，共计 86.84 万 元，而上年同期公司以自由资金回购股票 72 万股，累计支付 270.00 万元。

主要控股参股公司基本情况

其他社会责任履行情况

报告期内，公司始终把社会责任放在公司发展的重要位置，将社会责任意识融入到发展实践中，积极承担社会责任。

公司积极吸收社会残疾人员纳入公司员工队伍，为残疾人员就业提供便利条件，并引进与公司主营业务相匹配的普通人才，为社会提供适量的就业岗位，以解决贫困人员就业难的问题。

公司始终实行垃圾分类处理，为保护环境贡献一份力量。

同时，公司始终把依法纳税作为企业经营的基本理念，贯彻执行依法纳税义务，积极与税务部门保持联系与沟通，确保纳税工作正常、顺利开展。

在职员工（公司及控股子公司）基本情况

-end-

更多信息请查看蓝色方略公开信息，出处见蓝色方略官网投资者关系

更多信息查看：www.bluestrategy.com.cn