更是一个活动人的必要属性。

疫情又给这一探索来了一个大提速。

随着移动互联飞奔的脚步，

“线”这个字眼儿一夜间变成高频汉字。

“线上”“线下”充斥目力所及之各号，

人人都成了“线人”。

活动是给人看的。

信息是对人传递的。

各种视频平台，无论横屏、竖屏，

是为人的视觉而存在的。

产品，是为了从人的身上获取更多的关注，

以至销量。

当然，病毒也是奔着人来的。

那么，

今天让我们任性的暂时忘掉这道无形之“线”吧！

忘掉一切束缚，忘掉一切标签，

来探索一个最古老也最当代、

时时在变又似乎从未改变的主题：人。

探索1：

当线下变成线上，

变的是什么？不变的是什么？

线上发布可以怎么做？三场活动，我们做了三种尝试，做了三个类型片，它们还有很大的提升空间，但它们开启的可能性令我们期待。

3. 轻松脱口秀： 

4月16日- 大开眼界 

雪佛兰开拓者Chevy Live Show

思考：

当线下变成线上，

不变的是以产品和人为核心，

创作高质量、有趣味、高可看性的内容；

变的是人，

从媒体、经销商变为以用户为中心，

对谁说、说什么和怎么说。

探索2：

当舞台变成屏幕，

变的是什么？不变的是什么？

屏幕带来新的视听语言：现场声光电和舞台形成的沉浸感被“镜头语言”替代。比如一镜到底的开场，把各空间和内容（明星KOL）串联起来。

屏幕是个障碍——无法和真实空气里真实的感受、接触相比。观众不会踏踏实实坐在屏幕前，你得有“招儿”时时吸引他们的关注力。  

思考：

当舞台变成屏幕，

不变的是以产品和人为核心，

创作高质量、有趣味、高可看性的内容；

变的是时间和空间，

变的是观赏节奏，

变的是说话方式，

变的是以声光电为笔，到以镜头为笔。

探索3：当观众变成粉丝，

变的是什么？不变的是什么？

4月8日 – 我是玩真的  凯迪拉克CT4快闪上市

凯迪拉克CT4定位90后Z世代人群，选择B站、小红书、抖音、微博、腾讯视频等年轻人聚集的平台联网直播，创下破千万的观看人数。

4月12日 - 以GL8之名，以礼相待 

全新一代别克GL8 Avenir艾维亚云首发

别克GL8艾维亚定位高端人群，选择以两微一抖为播出平台，在聚焦主体用户的同时获得更大的声量。微信观看数累计48.7万，创下了汽车行业微信直播历史观看量第一的成绩。微博观看数累计384万。抖音观看人数累计达695.2万。与此同时，#别克GL8艾维亚云首发#微博话题页阅读量和抖音视频总播放量均突破2亿。

4月16日 - 大开眼界 

雪佛兰开拓者Chevy Live Show

开拓者是雪佛兰引进中国的全新产品，打开产品知名度，获取更多粉丝，成为这场发布会的主要目标。这场脱口秀选择日活4亿的抖音作为直播平台，以独特的竖屏方式呈现。最终以130万的直播间观看数峰值和2129万的观众总人数，打破汽车行业全平台同时在线观看总人数纪录，获得了当晚第2名的抖音直播小时榜最高名次（仅次于罗永浩直播）；雪佛兰抖音小店中的562个产品订单在40秒被抢购一空，同步获得超过1500个预约试驾。

思考：

当观众变成粉丝，

不变的是以产品和人为核心，

创作高质量、有趣味、高可看性的内容；

变的是不同的直播平台和语境。

小结：

产品是唯一的核心。

用户利益点视角，趣味的代入方式。

人是一切的本质。

不论线下或线上，

品牌活动的终极目的只有一个：

吸引人、打动人——

从而达到传播和热销的目的。

不论线上或线下，谁也不是谁的备胎，

运用得法，各有妙处。

始终以探索创造、

而非被动改变的初衷对待未来。

我们一直在路上……

以上信息来自“LiveKingway”公众号