2021天猫鲁班之星生态发布会 by THINKPARK

作者: THINKPARK

代理商: 杭州思库 THINKPARK

#活动案例 #体验营销 #发布会

项目品牌：阿里巴巴集团 Alibaba

项目行业：体验营销/营销

项目日期： 2021-09-14 14:00 2021-09-14 21:00

项目地点：杭州运河文化发布中心

项目名称： 2021天猫鲁班之星生态发布会 by THINKPARK

2021天猫鲁班之星生态发布会

Brand：天猫家装

Event：2021天猫鲁班之星生态发布会

Agency：THINKPARK思库传播

Event date：2021/09/14

“我们要把天猫鲁班之星做到极致”

——这是项目的Brief，也是思库提交的答案

01 什么是天猫鲁班之星？

2020年，天猫家装以阿里集团的大生态之力，彻底改造家装行业的商业底层操作系统，通过线上和线上零售多元化结合，全域流量和本地化流量的高效整合，3D样板间和直播在家装行业价值的深度挖掘等，利用科技彻底激活家装行业，帮助家装商家更好实现企业经营。

而以时尚、智能、匠心精神为核心的天猫鲁班之星，代表了国内家装行业最前沿的趋势，和最高的荣誉。获得天猫鲁班之星评定的货品、商品服务真正让用户可以“放心选，闭眼买”！

02 赋予生命力

将“天猫鲁班之星”拟人化，赋予个性及生命力，让其不再只是一个度量尺，而是具有鲜活生命力、强烈个性的存在。从它的评定标准中细分出：以时尚为代表的设计师形象、以智能为代表的科学家形象、以匠心为代表的匠造家形象，最终合并为它本身的天猫家装城的IP形象。根据流程内容，项目组划分了三个环节篇章进行包装：代表行业趋势的NEW WAVE、代表行业发展新方向的 NEW PATH、以及代表荣誉颁奖的NEW STAR，并对三个篇章提取视觉元素作用于流程画面、视频等内容，让天猫鲁班之星的精神内核更直接地传递给现场每一位参会者。