天猫超市年货节「好事马上登场」快闪

2026年01月24日-2026年02月12日

杭州 鼓楼小广场、南宋书房

项目现场

天猫超市 2026 年货节「好事马上登场」快闪核心聚焦杭州，以 “新年好到拍手” 为主题，联动 “闪购 4 小时达” 服务，打造线下沉浸式年味体验，同步为线上引流并强化即时零售心智。

四大体验区与互动玩法

年味体验区：红金拱门 + 巨型六合灯，新春灯会场景 氛围感强，适合打卡传播

品鉴互动区：试吃试喝天猫超市臻选年货，礼盒合影 强化 “好年货” 心智，提升购买欲

文创集章区：领卡对暗号集章兑奖，新春贴纸互动 社交裂变，带动话题传播

留影纪念区：手持手卡拍照 + 现场打印相纸 仪式感强，留存传播素材

此外，1 月 24 日 16:00 有艺人快闪合照，现场发放新年周边，提升到场人气。

线上线下联动机制

线下引流：现场引导用户上淘宝 / 淘宝闪购搜 “天猫超市”，享闪购 4 小时达、叠券 7.7 折起，强化即时配送优势。

线上联动：手淘 APP 设专属会场入口，标注 4 小时达商品，杭州春节不打烊，保障履约效率。

社交传播：微博发起转评赞抽奖（100 元天猫超市赠金），带动话题 #天猫超市年货节# #好事马上登场 #扩散。

活动亮点与价值

场景融合：结合 Citywalk 与新春灯会，适配年轻用户打卡习惯，提升传播自发度。

服务强化：以快闪落地 “4 小时达” 心智，配合 “大仓 + 小仓” 仓网，支撑即时零售履约。

品效合一：既通过互动体验提升品牌好感，又直接引导线上下单，助力年货节销量转化。

天猫超市2026年货节「好事马上登场」快闪落地杭州，以"新年好到拍手"为主题打造沉浸式年味体验。

空间设四大区：年味体验区以红金拱门与巨型六合灯构建打卡场景；品鉴互动区通过试吃试喝强化"好年货"心智；文创集章区以集章兑奖驱动社交裂变；1月24日艺人快闪合照提升热度。线下引导用户上淘宝享闪购4小时达、7.7折起优惠，线上专区分拣可送达商品，同步联动微博话题抽奖。项目将Citywalk与新春灯会融合，强化即时配送心智，配合仓网保障履约，实现品效合一。这标志着天猫超市从传统电商向即时零售的战略转型深化，通过可感知的实体体验对抗数字疲劳，为年货节营销提供了"体验即内容"的新范式。

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