以时间为题聚焦高级腕表行业

2023年10月25日

线上

图片来源：AUDEMARS PIGUET

“ 2024，日内瓦见 ”

“钟表与奇迹”重磅发布2024高级钟表展

再度回归国际高级制表之都

55家参展品牌数量空前

这一发布为行业复苏带来了积极的讯号

作为“钟表与奇迹”国内展厅部分参展品牌的设计搭建伙伴&运营伙伴，我们一直在持续关注高级腕表行业。本期我们将目光聚焦于高级腕表行业的市场现状和发展趋势，一起看看倘若以时间为题，BRANDX会和他们会诞生怎样的创作。

高级腕表的市场概览

独立制表品牌仍占据主要席位

投资银行摩根士丹利Morgan Stanley联合瑞士奢侈品咨询公司Luxe Consult发布最新报告显示，2022年制表业前10大品牌中，Rolex劳力士、Audemars Piguet爱彼、Patek Philippe百达翡丽、Richard Mille理查米尔和Breitling百年灵等独立运作的私营品牌占了五席，更赚走全行业超六成利润。 以Rolex为代表的独立制表品牌仍占据主要席位。

为何独立制表品牌，

能够在高级腕表市场表现如此优越？

独立制表品牌独立运营，有助于品牌打造鲜明的形象、独树一帜的品牌和产品风格，在奢侈品市场两极分化严重的当下，更加鲜明的个性也往往使得品牌更具独特的符号与典藏意义。并且在遇到问题时独立品牌能够更快地做出反应与调整。

珠宝、时尚品牌突破重围逐渐崛起

CHANEL在9月1日进行了最新一轮涨价，CF手袋价格冲破8万大关。在奢侈品手袋日益涨价的背景下，精明的消费者似乎更乐意以相似的价格购得一块来自Cartier的石英机械表。它们的价格策略不但在涨价愈发普遍的奢侈品行业中显得较为克制，更重要的是，在消费者看来腕表更能达到对抗通胀的目的，或者相较于其他品类减值得更慢一些。并且随着高级腕表行业的复苏，Hermès、LV、Chanel、Dior等品牌开始为腕表辟出独立的业务部门精心布局。品牌开始精进工艺，跨越专业制表门槛，并将大胆的创意、品牌DNA注入手表设计。 以卡地亚、Chanel为代表的珠宝、时尚品牌开始在腕表行业逐渐占据市场 。

「Tambour Carpe Diem」复杂功能腕表

图片来源：LOUIS VUITTON

投资银行摩根士丹利Morgan Stanley联合瑞士奢侈品咨询公司Luxe Consult发布最新报告显示，Cartier已成为2022年销售额排名第二的高级腕表品牌。同时Van Cleef & Arpels、Chopard 等珠宝品牌及Hermes、Chanel、Gucci也都进入了2022年销售额前30名，超过格拉苏蒂、朗格等著名腕表品牌。根据全球第一大的二手腕表交易网站Chrono24于2023发布的调研报告中，Cartier已占据整体交易量的3.7%，仅次于Rolex、Omega、Audemars Piguet、Patek Philippe、Beritling，排名第六。

J12钻石陀飞轮腕表

图片来源：CHANEL

经济逆行之下

中档腕表品牌表现出更强的韧性

随着高级腕表的面纱被逐步摘下，人们对腕表的渴求更为强烈。Omega等门槛较低的中档腕表品牌，则被视作是腕表界的Louis Vuitton。以更易负担的价格，提供了消费者踏入奢侈腕表市场的通行证。当该市场的边界不断拓宽向更多消费者开放时，作为守门员的它们自然是最先受益的。 在经济逆行的大环境下，卡地亚、欧米茄、泰格豪雅等中档腕表品牌表现出更强的韧性。

OMEGA 「海马系列」

图片来源：OMEGA

高级腕表的发展趋势

高级腕表品牌的大众化尝试

继“高定时装”“高级珠宝”之后，高级腕表品牌也揭下自己的神秘面纱， 通过打造爆款单品、“平民化”+话题引流走向了普世化和大众化之路。

爆款单品打造：

在讯息过量的当下，各大腕表品牌同样需要一支能够代表品牌的爆款单品来做为品牌于市场传播上的焦点：如ROLEX的迪通拿、AP的皇家橡树、PP的鹦鹉螺。其虽不会如同时尚“it bag”一样变得人手一支，却能让所属品牌在业内和消费者心中获得更高的声誉，吸引高端客户，提高品牌价值 。同时，高级腕表品牌的爆款单品是品牌历史与技艺的聚合，往往更具藏品属性，并在更大程度上稳固了单品及品牌在二手市场上的价格，使其更具投资属性。

「皇家橡树系列」自动上链黄金腕表

图片来源：AUDEMARS PIGUET

“ 平民化”+话题引流：

2022年3月，SWATCH旗下两大品牌欧米茄与Swatch品牌共同发售联名系列MoonSwatch。作为旗下奢侈品牌和入门级品牌的首次合作， 该系列打破了硬奢品类小众而又相对封闭的圈层 ，令其在更广阔的大众市场和舆论场上掀起波澜。全球的Swatch门店都被蜂拥而至的消费者挤满，其随后在eBay等二级市场上的售价是原价的10倍以上。斯沃琪集团通过颠覆行业的动作，冲出此前高端腕表的围城，引领该市场的大众化、年轻化、潮流化和时尚化， 在提升高端腕表品牌亲和力的同时，以收获中间阶层消费者的形式扩大销售规模。

SWATCH x OMEGA 全新打造BLOCERAMIC MoonSwatch系列

图片来源：SWATCH

高级腕表品牌更加多元的品类分级

当“查看时间”的功能已被电子设备取代， 高级腕表品牌则要从更多元的角度去思考如何创造新的消费需求，并通过不断细分市场，提供多样性选择， 精准满足不同客户群体的需求和审美。 品类的划分也给予品牌更多区别对手、打造“爆款单品”的可能。比如，运动表（Sports Watches ）细分为：潜水表、飞行员表、赛车表等；正装表（ Dress Watches ）细分为：商务正装表、晚装表等；复杂功能腕表（Complication Watches）细分为：陀飞轮腕表、计时器腕表、万年历腕表等。

高级腕表品牌更加多元的客群分类

在疫情肆虐的2020年，男士腕表的销售总值下降0.8亿美元，女士腕表的销售总量却依然稳步上升，比2005年增长了60%， Vontobel分析师表示，“钟表行业正开始向女性靠拢。” 女性玩家 开始在腕表市场中崭露头角 ，她们对腕表的购买意愿、能力毫不逊色男性。不仅于此， Web 3、虚拟货币等新兴产业诞生的大量新贵群体，已成为奢侈品消费的中流砥柱。

高级腕表品牌开启数字化转型之路

电子商务的兴起彻底改变了手表的销售方式。大多数老牌手表品牌都开启 宣传和销售渠道的数字化 ，并且随着数字技术的高速发展， 制表工艺及腕表鉴定也开启了数字化之路 。

Panerai沛纳海作为率先进军进入Web3.0的顶级腕表品牌，可谓在这个赛道上开足了马力。不仅发售了限量50枚的帆船腕表NFT，还推出基于NFT的“数字护照”，以此来做到打击假货的目的，力求给消费者带来更完美的独特体验。

图片来源：PANERAI

高级腕表品牌分析及合作案例

VACHERON CONSTANTIN 江诗丹顿

是世界上最古老的腕表制造品牌之一，也是持续经营历时最久的钟表品牌。江诗丹顿的设计风格儒雅、纯粹、传统，以简约、典雅、经典的设计闻名。技术上，尤其在复杂功能和超薄机芯研发方面，也都不负他们那句座右铭，「悉力以赴，精益求精 / Do better if possible, and that is always possible.」

BRANDX x VACHERON CONSTANTIN

Maison1755时间艺术「家」沉浸式体验空间

AUDEMARS PIGUET 爱彼

由钟表 Jules Louis Audemars和Edward Auguste Piguet于1875年在瑞士创立。AP是取两个人姓的首字母组成。成立以来，驾驭常规，铸就创新是爱彼表一直坚持的传统。爱彼表的品牌特点正是对品质和技术的精益求精，在细节上下功夫，并由此打造了爱彼表的高端形象。

BRANDX x AUDEMARS PIGUET

皇家橡树离岸30周年庆典

IWC 万国表

于1868年由创始人佛罗伦汀·阿里奥斯托·琼斯在瑞士创立的钟表品牌，隶属历峰集团。万国表外观呈现出硬朗的黑、白灰色调，强化了万国的主题：“万国是腕表制造的工程师。”140多年来，万国潜心钻研制表工艺，是国际公认制造精密机械芯的专家。不受时代潮流左右的款式、内敛典雅的特色以及简便的操作，不断在精密复杂的制表工业创下新的经典，深受腕表爱好者的喜爱。

BRANDX x IWC

2023“钟表与奇迹”上海高级钟表展

PIAGET 伯爵

始创于1874年的瑞士表——伯爵因其精雕细琢的制表技艺，享有“世界八大奇观之一”的美誉。创立至今一直秉承“永远做的比要求的更好”。凭着出色的设计才华，以及精湛的制表技术，伯爵领导表坛一个多世纪，在世界钟表业大放异彩。

“世界上最昂贵、最华美的腕表”一直是伯爵的品牌形象。伯爵告诉世人的是：只有品质上完美的表才是真正值得拥有的。伯爵的每一款表都是一件艺术品，都是结合了制表大师的智慧、美学理念和精湛技艺的杰作。

BRANDX x PIAGET

星光澄梦之夜

ULYSSE NARDIN 雅典表

于1846年由Ulysse Nardin在瑞士勒洛克创立，隶属开云集团。雅典表创立于一个航海强权时代，在海权时代中雅典表的航海天文钟可计算至半秒之差，准确计算船只在海上的经纬度。因此雅典的起家是航海钟，是有史以来最可靠的航海仪器，成为世界50多个国家海军的必备仪器。雅典表以珐琅、人偶三问、奇想陀飞轮等著称，使其位列世界名表之顶级。雅典表始终保持着领先的地位，开创自己的领域，绘制品牌的发展轨迹；同时也借鉴品牌过往的辉煌成就及航海传统士，延续着创新和独立精神。

BRANDX x ULYSSE NARDIN

「Freak奇想之旅」限定展

BAUME & MERCIER 名士

位于日内瓦的著名瑞士制表品牌，隶属历峰集团。品牌秉持“唯美主义，只制造品质最上乘的腕表”的座右铭，坚持创作经典永恒的腕表系列。每只名士表的表冠和机芯上都刻上象征完美和谐的古希腊文字PHI。名士表的机芯技术在世界范围内都得到了认可，每一款名士手表都精益求精，质量值得信赖。

BRANDX x BAUME & MERCIER

2023“钟表与奇迹”上海高级钟表展

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