2024小红书慢人节

2024年06月07日-2024年06月10日

大理

倍速时代带来了诸多便利，却也让我们忽略了慢下来的可能，但小红书上有一群年轻人正在用「慢人」定义自己，尝试回归自己的生活节奏。

洞察到这一趋势，小红书联合睿丛咨询从自我身心、个人发展、我与他人、我与世界四项维度出发，归纳出八大「慢生活」趋势灵感与慢人人群，为慢人定调。并以「慢」为名，打造「慢人节」IP，让慢人在慢人的圈子里自由自在，回归本我。

与小红书合作两届外人节后，此次慢人节，我们亦有幸参与品牌展区及部分装置共创，共同见证了小红书节日IP的心智成长与商业模式的不断成熟。

在焦虑与忙碌已成为常态的现代都市生活里，公园20分钟效应、gap day、抱树、露营、疗愈等慢生活关键词在小红书的搜索量日趋增长。小红书社区内不断出现慢生活方式；用户向内生长、自我疗愈的主题内容消费趋势；品牌追求长期主义，希望通过慢情绪价值深度链接用户，触达更多维度需求。

小红书与大理州政府联合打造长期文旅地标「慢人部落」，配套一系列活动，让慢人们找到身份归属，找回生活的感受力，重回一倍速生活。

风花雪月的大理惬意自在的城市属性与「小红书慢人节」的主题高度契合，因此慢人节第一站落地大理。在苍山洱海之间，打造一座占地百亩的慢人部落，与原生环境相结合，从大理的文化中找寻构建灵感。

步入「慢人部落」，随处可见「慢人公约」，每一位想慢下来的人都能在这儿找到自己的「慢」灵感。

在慢人部落的主阵地，结合金、木、水、火、土的概念，打造一系列集中的慢人在地体验，搭建多元精神圈层的无边界连接场景，构建长期可留存的慢趋势生活体验。

慢人不赶集

这是一个不需要「赶」的在地非遗创意市集，慢人巧物琳琅满目，每个摊位都有独特的故事和情感。由一场白族非遗舞蹈开市，未来也将转化为非遗文创店，持续为慢人缔造花样百出的慢生活体验。

慢人空间

与志同道合的人体验动手的乐趣，做一杯不带“班味”的咖啡，向大理的奇妙风物开启生活探索。不断举办的知识主题分享会让慢人TED在这里发生，向下内观，向上生长，慢慢探寻答案。

疗愈工坊

即兴演出、艺术疗愈……在这里重新养一遍自己的身心，把从快节奏生活里带来的疲惫一扫而空。慢慢向内思考，这里是静水慢疗的心理聚场。

慢人燃野营

让生活的热慢慢燃，心向旷野的慢人们把这里当作大本营，由此出发，慢慢探索大理，慢慢回归自然。

大地艺术展

在米其林课程体验中寻找精神图腾，在慢人摄影展定格生活中的慢人时刻，未来这里将成为助农直播的阵地，带动区域持续运营，长效发展。

「慢人部落」之外，还有为合作品牌定制的快闪空间，结合品牌理念及慢生活概念，打造专属产品种草体验区，打开“慢”场景下营销新思路。

未来，慢人部落将作为一个长期的旅游地标，成为慢人永久的精神角落 。将小红书人感社区文化与在地文化结合，让用户找回生活的感受力，慢慢来，样样好。

项目组成员

客户总监 AD：陈巧南

客户执行 AE：戴统、沈婧妍、薛敏

策划 Planner：王瑞

设计 Designer：吴杰

项目经理 PM：王杰

采购 Purchaser：邬欣兰

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图片及视频来自网络及品牌公开信息，出处见网络

原文链接为：https://mp.weixin.qq.com/s/wB8WRtoMRa2tUF9VV3RSCA

部分信息来自 THINKPARK思库传播 微信公众号内容

onsiteclub注：“慢人节”是小红书推出的大型文化活动，旨在提醒人们放慢生活节奏，体验美好。活动包括线上线下互动，鼓励用户放松身心，探寻生活本质。结合文旅政府深度共建和米其林合作，发布慢生活指南，引导用户多维度体验慢生活。此活动预示了慢生活趋势的形成，将影响个人生活方式、社会价值观和消费模式。