iQOO 3 直播发布会

2020年02月25日

线上

达尔文说，能够生存下来的物种不是最聪明的，也不是最强壮的，而是能够对环境变化做出快速反应，适应力最强的。

市场环境的变化，再也没有哪个年头比2020年初更加风云变幻。突如其来的疫情危机下，活动公司和各行各业的企业一样，都必须快速反应，才能战胜挑战，适者生存。

所以我们看到，一边是展会、发布会纷纷取消，令人惋惜的消息；另一边则是iQOO 3直播发布会给品牌带来的巨大话题度和传播量。

网友热烈讨论的，正是2月25日下午，全网线上直播的iQOO 3新品发布会。活动在给用户带来强悍新机的同时，也让行业看到了特殊时期的发布会新打法。

/ 线下思维到线上思维的转变 /

疫情危机之下，每一家公司都应该谨慎地审时度势。因此，春节过后，iQOO 3新品发布会当机立断，决定改为线上直播形式。

▽ 前期预热 ▽

针对iQOO的品牌调性和用户的受众特性，活动有针对性地进行了全网预热，满足用户对新品发布的期待。

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▽ 主持人甄选 ▽

王自健是经验丰富的脱口秀主持人，也是圈内有名的手机发烧友，直播现场无论是调节气氛还是深入探讨专业话题，他都能够轻松hold住全场。直播前，活动还邀请了王自健录制开箱视频，提前试用和体验iQOO新机，为用户分享真实的体验感受和客观的产品评价。

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王自健主持现场

▽ 情景剧模式 ▽

为了让用户更好地理解产品利益点，直播流程中，除了保留专业的产品宣讲环节来进行性能介绍，更增加了情景剧来阐述用户痛点，以适应线上渠道。工作人员也是戏精上身，倾情出演，增强直播看点，帮助用户理解。

▽ 第二直播间 ▽

产品宣讲过后，发布会还开设了第二直播间，实时接受网友的在线灵魂拷问，以便呈现更多产品信息。只要网友敢问，产品经理就敢回答，和传统发布会相比，这种形式更拉近了品牌和用户之间的距离。

▽ 多轮抽奖 ▽

针对不同平台的不同属性，直播设置了多种抽奖环节，调动用户参与。微博话题评论抽奖，发送弹幕口令抽奖等形式，在提高用户参与度的同时，让用户快速记忆产品利益点，使发放福利这件事，变得更为有趣和有效。

▽ 后续传播 ▽

直播并不是发布会的结束。直播之后，除了网友的自发传播，还有精剪视频全网铺开，更有著名游戏主播出任iQOO 3电竞体验官，使用新机进行游戏直播，延续活动热度。反正也是在家宅着，有这样好的直播怎能不看？

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/ 对品牌的精准把握始终不变 /

▽ 硬核发布 ▽

“生而强悍”不仅是iQOO的外在形象，更是其精神内核。正是出于对品牌调性的精准把握，才能在疫情期间举办这样一场全网线上直播的硬核发布会。

▽ 视觉设计 ▽

直播舞台保持了iQOO一贯的设计风格。虽然观众无法到达线上直播的现场，但本次活动在视觉设计上仍然保持着线下发布会的超高水准。

主KV

鸟瞰图

第一直播间

第二直播间

▽ 社会责任 ▽

勇于承担社会责任，是一个品牌不可或缺的硬核精神。发布会中，主持人和产品经理在近距离接触时均配戴口罩，并多次向网友强调疫情防范的重要性。

iQOO 3新品发布会的全网线上直播，从春节后才开始准备。短短时间内，活动公司就和品牌方一起，在其他活动纷纷取消的情况下，安全高效地完成了不可能。

而一家活动公司应对一切突发状况的信心来源和能力基础，永远是其对品牌的深入了解和对用户的长期研究。

这是一个特别的冬天，这是一个特殊的时代。

每个人都应该记住：“不会有抛弃你的时代，只有你选择置身事外。”

机会总是留给有准备的人。

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图片及视频来自网络及品牌公开信息，出处见网络

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