【vivo】NEX 3S 5G新品发布会

作者: leather

代理商: 迈德好 MeanWell

#活动预告 #活动现场 #活动管理 #活动执行 #展示管理 #设计管理 #活动案例

项目品牌： vivo

项目行业： IT及通讯

项目日期： 2020-03-10 14:30 2020-03-10 15:30

项目地点：线上

项目名称：【vivo】NEX 3S 5G新品发布会

2月-3月，往年都是各大品牌春季发布会扎堆的日子,但疫情当前、企业复工难的情况下,线下发布会将是遥遥无期。不出门、不扎堆，最大程度上减少人群聚集，减轻祖国的负担成为了当务之急。

于是线上发布会成为新潮流。3月10日，vivo就采用纯线上直播的方式发布了最新旗舰手机NEX 3S 5G新品。

打破常规，在线直播直面粉丝

说到直播，很多人并不陌生，作为近几年来兴起的一种带货模式，直播越来越受市场的认可，疫情国情大背景下，直播带货更是肩负营销重任，成为必然。

在百花齐放的直播中，NEX 3S 5G新品发布会可谓真的成功，直播当天，53家媒体同步直播，开播15分钟，微博官网平台观看人数近千万，弹幕刷屏不断。

这除了自身手机性能的优越性，也离不开迈德好创意团队的精心策划：从创意到直播舞台区别化，再到品牌文化渲染渗透等层面全盘部署，打破了传统直播单一、单调的局面。多平台互动辅助，为NEX 3S 5G新品发布会奠定良好的基础。

各大媒体平台预热，突破粉丝期待

发布会前期，以预热视频、嘉宾海报为前期宣传方式，结合5G亮点和NEX 3S产品亮点，在微博、朋友圈等各媒体平台进行营销，从NEX系列NEX SPACE概念延伸，树立品牌符号，突出未来无界科技感、精英感，深耕受众记忆点并突破期待、增加热度，实现了线上发布会导流。

线上邀请函与活动KV、预热视频风格保持一致，以实际的空间质感、光影的交叉融合为元素，体现NEX系列高端调性。

从12月23日开始筹备发布会，历时2个多月，迈德好创意团队全盘高效的布局，才有了发布会当天千万人在线观看，热度不断攀升的场面。

跨维度AR手机发布会，震撼开场

NEX 3S 5G新品发布会，采用跨维度AR场景沉浸式空间营造品牌调性。为应对疫情，迈德好创意团队与品牌方彻夜探讨发布会执行方向，从线下发布会转变纯线上发布会的形式转变，再以最快的速度确定了线上发布会的创意及内容。

然而更大的问题是，如何才能更好的展示产品性能呢？迈德好团队创意性提出将AR融入整场发布会中。2月3日，迈德好召集国内顶级AR团队，为NEX 3S 5G手机设定专属互动形式。2周内，设计了2套不同风格主题，20余个场景，探讨百种互动特效成像的可能性，最后针对手机瀑布屏、CMF琥珀醇、星环影像系统等手机卖点做了精细化互动设计。

（设计效果图）

并且，在线上联动媒体资源、让发布会充满峰会论坛般的自由思维，突破现实空间限制，以更加具有视觉冲击力的多维展现形式呈现产品性能，带动产品销售价值。

以几何调性打造空间感，体现生活与科技相融合的场景，引人深思，营造专属NEX调性的NEX SPACE。

AR技术配合产品输出，将产品功能以极具视觉化和未来感的方式，将外观、性能、功能等内容传达给观众。

多维互动，让发布会更具魅力

精英极客现场访谈，大有看点

提到王自如，熟悉电子科技的人一定会知道，他是中国具有影响力的科技视频达人。其创作的内容，兼具行业洞察力与品质感，而本次发布会，王自如先生不仅亲临现场，更与产品经理进行了精彩对话，从新机的性能解读，到消费者的问题解惑，对话内容精彩、精准且看点十足。

在线上互动环节，突出拉进消费者距离，将对话形式贯穿全场，多维对话围绕 #瀑布屏误触设计#、#CMF设计#、#高能芯片打造5G终端# 等话题思辨科技哲学。在互动问答对话观众环节，以对话形成完整的策略线索，以专业、谨慎的态度深度解读NEX 3S这款新旗舰手机：NEX 3S独特的后置三摄设计、惊艳的瀑布屏、骁龙865+X55基带配合快充等方面的升级，使得这款去年的老旗舰将会再次焕发新生。

观众互动Q&A，深耕产品记忆点

观众互动Q&A环节，官方随机抽取的会员评论，获得了专享礼品。或者根据讨论话题在屏幕及评论区出互动问题，引导观众回答问题，官方随机抽取答案，并赠送了缤纷好礼。

通过这些互动，让观众在这场发布会中获得更多的兴趣点和满足感，这不仅仅是一场线上发布会，更是一场大型品鉴会，在不知不觉中，NEX 3S 5G新品的品牌故事已深入脑海。

全文来自网络公安开信息，出处见迈德好公众号。微信号：迈德好MeanWell

https://mp.weixin.qq.com/s/8W07xIjk6GCuSHPLklQAIA

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