Global Exhibition CEO SHANGHAI Summit 2024

【行业观察】“提振与精进” 2024国际会展业CEO上海大会

2024年06月06日-2024年06月07日

上海 国家会展中心

今天（6月7日），为期两天的“2024国际会展业CEO上海大会”在上海国家会展中心落下精彩帷幕！本届大会以“提振与精进——全球大变局中的战略新机遇”为主题，汇聚来自英国、德国、意大利等国家的展览集团及机构的高管，以及中国展览行业主管部门、协会、会展企业的负责人等320位会展精英领袖，共研共探“中国消费市场迭代带来的挑战与机遇”“中国产业出海与新机遇”“数字科技驱动的会展业创新”等当下热门议题。

第十二届全国政协常务委员会委员、商务部原部长、海峡两岸关系协会原会长陈德铭；上海市人民政府副秘书长刘平；上海市商务委员会主任朱民；以及来自商务部服贸司、外贸发展局、国际贸易经济合作研究院、中国对外贸易中心；上海市商务委、虹桥国际中央商务区管委会、青浦区相关部门的负责同志，各兄弟省（市）博览局、会展办的负责同志，长三角会展联盟的成员单位负责人，新加坡会议与展览署、日本贸易振兴机构、香港贸易发展局、澳门会展旅游业协会等机构的负责人和地区代表；国内外头部会展企业、权威行业协会代表以及新闻媒体的朋友们出席了本次大会。

一、提振与提升，加快构建会展经济高质量发展新优势

6月6日上午举办的大会及开幕式，由上海市会展行业协会党委书记唐贵发主持。该篇章不仅展示了中国会展业的蓬勃升级，还围绕政府政策与落地措施、国际合作、全球会展趋势、杰出会展案例等做了精彩分享与讨论。

上海市青浦区人民政府副区长李峰在致辞中讲到， 青浦区2023年实现GDP增速5.5%，呈现出经济发展的强大韧性和活力。青浦区正瞄准更高水平的开放平台，更现代完备的产业体系，更温暖宜居的幸福家园为奋斗目标，致力于发展成为上海辐射长三角的桥头堡和主阵地。 李峰表示， 青浦区瞄准数创赛道，并大力发展集成电路、智能制造、生物医药和人工智能等产业，奋力构建现代化的产业体系，将助力上海打造国际会展之都。

“上海并不仅仅是中国会展业的中心，而是在全球都可以作为会展业的中心” 国际展览业协会（UFI）首席执行官、董事总经理贺庭凯 一直关注着上海的发展。他表示，上海是全球会展业的重要城市，无论是遇见机遇还是碰上挑战，无论是平台的变化还是商业模式的变革，上海都能一如既往地提供数据和研究，带来见解和教育，并且链接香港、链接亚洲乃至全球。这也是2024国际会展业CEO上海大会的意义与价值所在。

“我感到非常荣幸，能参加2024国际会展业CEO上海大会”， 国际展览与项目协会总裁兼首席执行官玛莎·弗拉纳根（Marsha Flanagan）致辞中感叹道， “上海是一座充满活力的城市，以企业家精神、经济实力和对进步坚定不移的承诺而闻名，传统与现代在这里交织，创意创新更是无处不在！我们知道，会展业在亚洲迅速扩张，而中国的经济增长使得亚洲国际贸易份额不断增加；未来，相信随着会展业对可持续实践的关注越来越深刻，全球会展业也将创造更加非凡的进步。”

第十二届全国政协常务委员会委员、中华人民共和国商务部原部长陈德铭 ，在本次大会上发表了“全面深化改革 扩大高水平对外开放”的主题演讲。他对中国会展业的现状与挑战做了分析，1）中国会展业在疫情后迅速恢复，但存在小而散的问题；2）中国会展业的境外发展迅速，但与全球经济体相比仍有差距；3）会展业未来的发展将面临一段艰苦奋斗和探索的时期。他也透露道，去年中国境外自主办展达到了190个，比2022年增长了近7倍，这充分印证了这些年出口形势的变化，见证了会展机构的与时俱进。他表示，会展业是现代化大生产中重要的交换机制，会展业不仅是商品展示，也是新技术的首发式；而数字技术的发展将增强会展业的功能。此外，中国以及国际会展业应继续完善服务，争取政府支持，参与国际合作。

为进一步促进国际会展业的交流与合作，在本次大会上， 上海市商务委员会主任朱民 ，为国际展览与项目协会首席执行官玛莎·弗拉纳根、意大利博洛尼亚展览集团首席执行官安东尼奥·布鲁佐尼颁发“上海会展业发展国际顾问”聘书。

上海市商务委员会二级巡视员李泓， 在本次大会上发布了 “上海展会管家”小程序。李泓介绍，这一小程序聚焦会展业最关注的三类受众群体主办方、参展方和观展方而设定。在空间维度上，小程序推出了展会地图，覆盖上海主要的 8 大展馆，在时间维度上，小程序里有会展日历可供参考。李泓表示，“上海展会管家”小程序以需求导向，为会展业各类市场主体提供精细化服务，体现上海展会的营商环境友好度和温度。

上海虹桥国际中央商务区管理委员会副主任张斌， 在会上通过视频发布了“虹桥支持会展业高质量发展十条举措”：1）着力提升展会拢起来；2）加快推动品牌展会落户；3）持续吸引会展主体集聚；4）支持会展功能平台设立；5）进一步支持商务区企业境外办展和参展；6）鼓励场馆数字化升级；7）推动发展会议经济；8）支持开展会展相关研究；9）推动会展与商业联动发展；10）促进会展产业长三角联动发展。

德国jwc咨询公司董事长兼首席执行官、国际展览业协会荣誉主席约翰·威特带来主题 “全球展览业发展现状和趋势”的精彩洞察与趋势解析。在会上，约翰·威特通过“经济、全球展会贸易情况、40强企业业绩表现、放眼中国、市场趋势、收入”这六大主题，向观众呈现了全球展览行业情况。他表示，“在过去十年中，全球展览业平均每年组织超过30,000场活动，中国是该行业的主要增长引擎。展望未来，中国也将继续为展会行业的整体增长做出贡献。”

广交会副主任兼秘书长、中国对外贸易中心主任储士家 ，在主题为 “ 坚定信心，创新求变，推动会展业高质量发展”演讲中分析了广交会的历史与成就、创新与发展。他表示，广交会之所以成功，不仅得益于国家的的高度重视和商务部、广东省的有力指导，也得益于国内外参展商和客商的大力支持。“广交会的成功发展为会展业高质量发展提供了有益借鉴。”

中国国际进 口 博览局副局长孙成海 ，则带来“聚焦“新时代”会展业的使命、价值和责任展望未来会展业发展机遇”主旨演讲。他表示，进博会在特殊时期仍坚持线下展会，为世界经济提振复苏和持续健康发展注入强劲动力；此外，进博会支持一带一路沿线国家及广大发展中国家参与，提供实实在在的政策鼓励和帮助。进博会虽与一般商业展会有所区别，但在经济全球化发展趋势中，运用会展产业打通两个市场，连接两个资源，推动产业协同发展，展示中国经济发展的光明前景。

首场精彩研讨环节主题为“中外会展业CEO对话” ，由国家会展中心(上海) 总裁宁风主持，就围绕会展业发展趋势、数字化转型、可持续发展、国际合作与竞争等关键问题，上海博华国际展览有限公司创始人兼执行董事王明亮、励展华博展览（深圳）有限公司-董事长蒋承文、慕尼黑博览集团首席执行官路盟尔、励展博览集团-首席运营官布莱恩·布里顿四位对家嘉宾都给到出彩观点。

励展博览集团-首席运营官 布莱恩·布里顿 ：买家&参展商在变，人才也需要变。不过无论商业环境如何变化，人永远是最重要的资产。未来技术会融合到人与人之间的关系中，带来更多丰富的体验。我们应当将目光焦距在“客户的需求”上，用科技带来的方便性（例如数据的呈现）在“展会体验”上做出迭代与创新，用技术去拥抱这种不确定性。

二、洞察全球新变局， 筹谋展览业新机遇

6月6日下午举办的大会，由上海市会展行业协会党委副书记、会长桑敬民主持，议题主要围绕消费市场的变化，立足亚洲，聚焦中国，挖掘全球大变局中展览业的新机遇。

杜塞尔多夫展览集团公司执行董事总经理狄沃夫， 立足亚洲商贸市场，聚焦中国展览业，分享了其《亚洲商贸的蓬勃兴起——中国及亚洲展会市场的广阔前景》的主旨演讲。

英富曼会展集团亚洲区总裁兼首席执行官马颖， 在大会上以“关于驾驭不确定性的一些领悟”为主题进行了分享。她表示，作为行业主办方，面对复杂的内外部形势变化，需要在前进的过程中不断想办法，随时随刻找到新的平衡点。未来的发展不管是全球新的商机合作还是人才，很重要的是勇气。一方面，要从自己的核心战略角度，跳出传统汇报方式，让更多信息直接反馈；另一方面，要有一颗勇敢的心去启用新人，让管理更加扁平化。

德国汉诺威展览公司高级副总裁克里斯蒂安·菲佛， 则分享了《连接各大洲——中国在国际展览会上不断扩大的影响力》的主旨演讲。在会上，他展示了汉诺威展览的各项业务板块及分布地区，并强调了中国市场板块的重要性。他表示，“为配合中国经济发展的步伐及商家对专业国际展览会之需求，汉诺威米兰展览(上海)有限公司在未来将更加积极地拓展中国各地的展览组织业务。透过完整的服务网络，提升展商价值的诸多服务，为国内外商家提供一个实质有效的贸易洽谈平台。”

意大利米兰国际展览公司副总经理罗伯托·福雷斯蒂， 以《世纪挑战——可持续性是展览业发展的根本驱动力》为主题，分享了其对展览业未来发展的看法。他表示，“展览业务一直是世界经济活动的一部分，放眼全球，亚洲和中国的市场经济一直保持着稳定的增长，原因在于其持续保持学习与创新。”展望未来，罗伯托·福雷斯蒂认为，可持续性是展览业发展的核心驱动力之一，应当加强绿色环保，为展业发展做出贡献。

在各大重量级嘉宾分享了各自的观点后，大会聚焦 “RCEP与中国产业出海新机遇” 议题，邀请 中国会展经济研究会副会长姜淮作为研讨对话主持人，新加坡会议与展览署执行署长傅启川、日本贸易振兴会上海办事处首代水田贤治、香港贸易发展局中国内地总代表钟永喜、澳门会展旅游业协会会长何海明、中东国际展览集团总裁王海林 作为对话分享嘉宾，探讨产业生态如何可持续发展，并基于RCEP，如何发挥展览业的出海新局势，整合各国资源优势，通过打造统一的自由贸易市场来推动各国产业的发展。

何海林 则从中东市场情况及其公司在中东的布局中，分享展览业在中东地区的机遇。在国家一带一路的政策下，中东市场成为贸易热土之一。作为展会方，需要发挥展会的核心功能，结合人流、物流、信息流、资金流等方面，在自由贸易协定中，打开市场，降低关税，降低门槛，让会展业在其中大显身手。同时，思考如何让中国的产品走出去，走进非洲，走进中东，打造新的桥头堡。

三、精进与革新，数字科技驱动展览业新发展

6月7日，2024国际会展业CEO上海大会精彩议程，由国际展览业协会亚太区总监马国麟主持。作为大会压轴篇章，国内外会展企业CEO不仅生动分享了会展企业变革和创新经验，还为会展业发展提出数字化、联动发展等多种提能增效的创新策略。

意大利博洛尼亚展览集团首席执行官安东尼奥·布鲁佐尼 ，带来题为《全球大变局中的战略新机遇：博洛尼亚展览集团的经验》的主旨演讲。博洛尼亚展览集团是一家国际化且多样化的会展集团，是全球第一批全球化业务公司。“我们在上海和深圳都有自己的业务布局，建立了办公室。目前在华业务有超65名员工，我们能够帮助中国企业出海，也由吸引国际化的展商来上海、广州以及深圳的能力。我们希望在中国不断扩大业务版图”，安东尼奥·布鲁佐尼表示。

智奥会展大中华区总裁吉娜思 ，则在《如何运用专业性、强大的适应能力，提升全球范围内的活动吸引力》主旨演讲中介绍了智奥会展在数字化创新、客户体验及可持续性发展三个方面的创新举措。首先，是数字化创新方面，智奥会展会发展更多数字化的体验、开发新的服务和创新性的科技，去满足各类展览的需求。其次，是客户体验方面，深度洞察客户的需求、了解客户的现状，并根据他们的需求去个性化的提供服务。第三，是在可持续性发展方面，在基础设施和会场方面，智奥会展会更多的使用绿色能源，来降低碳排放和能源的消耗。并不断地改造场所，担当起环保责任，往更加可持续绿色化的方向去改善。

随后进行的是 本次大会的第二场研讨对话 ，由首都会展（集团）有限公司总经理周一炜主持，东浩兰生会展集团股份有限公司党委副书记、总裁毕培文，上海展览中心（集团）有限公司副总裁张伟杰，重庆悦来投资集团有限公司副总经理宋薛利，天津振威国际会展集团股份有限公司董事长张学山，华墨集团有限公司董事长王国平，五位研讨嘉宾围绕“中国会展企业集团化经营的变革和创新”进行了精彩探讨。

上海百文会展有限公司常务副总经理桑莹 做了题为《提升效能，展会的数字化未来》的主旨演讲，为全场参会者分享了CBE是如何通过具体的数字化手段，来助力会展业提升效率、创造新体验。桑莹认为，数字化不仅能都驱动决策，还能降本增效，利用数字化新技术实现线上线下融合是全球会展业的必然发展趋势。

展会如何与文化、旅游、商务、体育联动，着是一个机遇与挑战并存的大话题。不过， 上海对外经贸大学会展与传播学院院长王春雷 在题为《会商文旅体展联动发展：国际经验与上海实践》的主旨演讲中，则通过举例旧金山CBD、阿姆斯特丹的服务体验，强调会商文旅体展一站式服务的重要性。将目光切回国内、切回上海，他介绍了上海在会商文旅体融合方面的实践和探索，并强调了上海市商务委、文旅局和发改委等在规划和研究中的作用。

随着最后一个主旨演讲的顺利完成，主办方上海市会展协会秘书长屠建卿正式宣布“2024国际会展业CEO上海大会”圆满闭幕！

结语

日期：2024年6月6日至6月7日

地点：国家会展中心（上海）

主题：提振与精进——全球大变局中的战略新机遇

在全球大变局中，会展业如何从提振与精进中促进消费和产业的发展。聚焦消费市场迭代和中国产业出海对全球特别是亚洲会展业带来的机遇与挑战。突出提振和精进在确保业务增长和适应不断变化市场中的重要性，在变革中寻求确定性的发展策略。

核心议题

1，中国消费市场迭代带来的挑战与机遇： 探讨中国消费市场快速迭代对本土及国际会展业的双重影响，包括消费者行为的变化、新兴消费趋势的兴起等。全球会展业如何适应这些变化，通过创新展览主题和体验设计吸引消费者，促进品牌与消费者之间的深入互动。

2，中国产业出海与新机遇： 新一代的中国产业出海的快速发展如何为全球会展业，尤其是亚洲地区，带来新的商业机遇和合作模式。

3，数字科技驱动的会展业创新： 探讨数字科技如何改变会展业的运营模式和商业模式，如何助力会展业提升效率、创造新体验和增加收益。

*关键字和核心信息：全球化视野，面向亚洲，聚焦中国；提振，精进，确定性。

组织架构

指导单位：

上海市商务委员会；

上海虹桥国际中央商务区管理委员会；

上海市青浦区人民政府

主办单位：上海市会展行业协会；

联合主办单位：国家会展中心（上海）有限责任公司

协办单位：上海市会展业促进中心

战略合作伙伴：国际展览业协会（UFI）

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