项目名称：华帝电器-智慧大脑X功夫之水

项目日期：2018年03月08日-2018年03月11日

项目地点：上海 上海新国际博览中心 AWE2018中国家电及消费电子博览会

项目简介：作为全球知名的家电及消费电子展，AWE2018中国家电及消费电子博览会展示了全球最具创新意识的前沿产品，被称之为引领行业趋势的风向标。华帝电器作为中国“高端智能厨电”品牌，紧抓“智能”这一关键词，与参展观众进行了一场与众不同的相遇。

项目描述-需求与挑战

华帝电器是中国“高端智能厨电”品牌，作为中国家电及消费电子博览会AWE的参展商，它希望创造一次与众不同的品牌传播。

如何在一场行业专业展会上做出客户追求的、具有创新性的且能体现产品卓越功能的“与众不同”成为了问题的关键。

项目描述-创意与策略

华帝的厨电产品拥有先进的人工智能系统，就像人类的智慧中枢大脑。于是，“大脑”一词成为了我们的破题之钥。基于此，我们诞生了一个大胆的想法，联合建筑师在展览中心建造了一座高12米的“智慧大脑”。

当V形自动舱门缓缓开启，观众便能进入“大脑”内部，迎接他们的将是一个由无数多棱镜组成的奇幻空间，以及全息投影带来的视觉盛宴。

影片中我们创造了一个洗碗机中的‘水人’，幻化成功夫及动作冲洗代表污垢的食材动物。冲洗鱼吐出鸡，鸡吐出牛蛙，牛蛙吐出猪，猪吐出章鱼，章鱼吐出鹅，鹅吐出牛…最终在‘水人’旋风般的力量下，鳗鱼吐出一只干净的白色餐盘。

值得一提的是，智能洗碗机在工作时和人类大脑在思考时其实都是处在一种“黑箱”状态，身处外部的我们很难知道内部发生了什么。于是我们通过这样一种在装置里请观众们观看视频的形式，与智能洗碗机工作时的内部状态形成了一种想象上的关联。

水花与污渍激烈碰撞，一较高下，在击败重重对手后，用如同具有魔力一般的紧实水流守护了用户们餐具的清洁。

通过幽默和夸张的形式，体现出华帝洗碗机“洗净层层污垢”的强大功能，让人们从大脑建筑中感受到了华帝“高端智能厨电”的品牌魅力。

项目描述-执行与管理

智慧大脑设计落地主要参与人员

熊超，设计师，The Nine创始人，中国第一座戛纳创意节设计类金狮奖得主；

苏运升，城市规划博士，上海同济国际创新设计学院的绿色住宅和智能建筑研究专家；

林旭东，留法雕塑家，任教于上海理工大学出版印刷与艺术设计学院

本次展会项目期间，我们也邀请了14位重量级大咖（纪录片《舌尖上的中国》一二季导演陈晓卿，意外艺术的意公子、明星大厨梁子庚、品牌形象大使林更新等）在华帝智慧大脑品牌艺术空间内，共同举办一场名为“不止美食”的知识厨房发布会。

在发布会中，来自不同领域的明星和KOL（陈晓卿、万茜、张嘉佳、张悦然、赵胤胤）作为主讲人向观众们做有关美食与烹饪的知识分享。

为避免智慧大脑内部空间空气不流通导致观众们参观时感到呼吸不畅，我们在大脑的鼻孔处安装了风扇，通过鼻腔流通内部空气。

项目描述-呈现与效果

项目总结

大脑建筑在2018年AWE展会上，吸引近30万人次参观与体验。

超过500个媒体主动报道此次传播战役，包括中国最权威的CCTV。

整合装置、建筑、空间、全息品牌影片、娱乐、事件传播，微信公众号十万加。

该项目得到了包括LIA、One Show、AdFest、NYF Advertising Awards在内的50个国际创意设计奖项的肯定，受邀在喜玛拉雅美术馆中心广场展览，矗立于日本建筑师藤本壮介作品的旁边。后得到销售额500亿元的大汉集团董事长赏识，被大汉集团收藏，落户长沙。

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项目信息来自BDR创意咨询，图片及文字来自BDR创意咨询，恕不转载