蛋乐奇奇遇记快闪

2025年12月19日-2025年12月21日

上海 吴江路

项目现场

正大集团旗下的**“蛋乐奇奇遇记”**主题外展于2025年12月在上海吴江路开启。项目背景植根于传统农产品品牌的数字化转型，旨在通过原创IP“蛋乐奇”，将正大鸡蛋从单一的生鲜产品升华为具备治愈情感的文化符号，建立起与都市年轻群体之间的价值纽带。

在 空间造型 上，活动精准捕捉了“萌系美学”的视觉张力，以一座 5米高的巨型蛋乐奇气模 作为核心地标，其浑圆饱满的几何形态在摩登街区中极具视觉冲击力。空间内部则采用**“立体童话书” 的叙事结构，通过分层布景将IP故事具象化，营造出超现实的“魔法精灵”居所。 制作重点 在于感官交互的闭环设计：从充气模型的工程精度，到 “蛋仔补给站”**的味觉体验，再到利用扭蛋机制触发社交传播。

其 项目意义 在于，正大成功打破了传统工业化食品的冰冷感。通过将“无抗可生食”的品质核心包裹在温润、健康的IP外壳之下，品牌在吴江路这一繁华商圈构建了一个集 社交打卡、互动体验与产品转化 于一体的沉浸式场域，实现了品牌形象从“生活必需品”向“美学生活方式”的跨越式进阶。

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图片及内容来自网络及品牌公开信息，出处见网络

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